MMA Spain presentó este viernes el I estudio de Interacción de Second Screen con Tableta en España sobre el aumento de esta tendencia en los españoles. El estudio, de MMA en colaboración con MuchoMove, muestra la actividad de usuarios de tabletas viendo televisión. Un 33% de los españoles la usan en los bloques publicitarios. El informe revela que los usuarios la usan mientras consumen un programa televisivo de más de 30 minutos de duración un 38,16% mira su tableta entre 2-3 veces, siendo los usuarios entre 25-30 años los que más veces interactúan con su tableta, un 43%. Alechu Echevarría Delegado de la MMA en Euskadi presentaba así el estudio. Alechu Echevarria presentó el I Estudio de Interactividad de Second Screen con Tabletas en España.
En cuando al tiempo de cada consulta, un 40,98% está usando su tableta entre 1-5 minutos mientras ve un programa de televisión y, un 19,96% pasa entre 5-10 min consultando su tableta. En cuanto a edades, los usuarios entre 35-44 años pasan hasta 5 min consultando su dispositivo. En cuanto al tipo de programa en los que los usuarios habitúan a usar su tableta mientras está viendo televisión destaca con un 53% programa de noticias, un 33,5% deportes, un 20% de los usuarios prefieren usarlo mientras consumen reality shows, y un 27% con películas.
El estudio también refleja las actividades que los usuarios realizan cuando ven TV, donde un 68% consulta redes sociales, un 37% juega, un 46% navega por internet y, un 32% de los usuarios envía mensajes. Un 75% de los usuarios españoles buscan información en la web del programa de TV mientras lo están viendo, y el 42% han consultado en su tableta información sobre la marca que acaba de ver en el bloque publicitario de TV.
El estudio se ha realizado por encuesta a usuarios móviles españoles durante el pasado mes de Septiembre 2013. Ha sido elaborado por GMI bajo la dirección de la Asociación de Marketing Móvil y con la colaboración de MuchoMucho, empresa asociada a MMA.
Aletxu Echevarría, delegado de la Mobile Marketing Association en Euskadi explicó el estudio de second screen, basado en la interacción de tabletas respecto a la forma en que el usuario consume tv. El estudio señala que somos un país muy gastronómico ya que el 46% de los que ven tv están comiendo mientras un 20,4% hablan por teléfono. En los bloques publicitarios un 56% va al baño y un 52% hace zapping. La tableta aparece con un 33% de consumo, y si un programa dura más de 30 minutos, el 44% del target -entre 35 y 44- pasan cinco minutos consultando su tableta. Los programas más apreciados son las noticias, 53% y 33,5% deportes y un 20% reality shows y 27% peliculas. Un 68% consulta redes sociales cuando ven tv, un 37% juega, un 46% navega y un 32% envía mensajes. Un 42% de usuarios consultan su tableta para obtener información de la marca que acaban de ver en un bloque publicitario y ofrecen herramientas tiene todo el sentido del mundo. Un 51% compra fruto de los anuncios y un 47% compra a través de sus tabletas.
Sixto Arias, presidente de la MMA destacó «el entusiasmo e impulso de proyectos territoriales desde la red para innovar industria porque el consumo ya ha cambiado y es inevitable adaptar las empresas a este cambio». Arias explicó que la asociación tiene 9 años y casi 10.000 miembros incluidos países emergentes de Africa, y trata de impulsar el móvil, que es algo más para la humanidad -como lo fue la imprenta y aparte de la formación- que nos hacen sentir orgullosos de que se creen empresas como Muchomove.
