Más de la mitad (56.1%) de las impresiones online de anuncios no son vistos por los consumidores, según el I informe de visibilidad global de Google tras una serie de ensayos con anunciantes. Google abirto al comercio basado en la visibilidad a través de su red señala que los anunciantes sólo pagan por las impresiones que puedan verse, y ha llevado a cabo su primer informe global para «tomar la iniciativa» en la construcción de conocimiento del comercio basado en la visibilidad, señala The Drum.
El informe, que se centra en impresiones tomadas de una amplia gama de editores globales, desde blogs a grandes periódicos nacionales, a través de la Red de Display de Google (GDN), se centra en los anuncios de display, aunque más tarde se amplió a vídeo y más métricas de móviles. Google está conforme con los estándares IAB que especifican que para que un anuncio sea visto el 50% de píxeles – la mitad del anuncio – debe estar en la parte más visible de un navegador de Internet por lo menos un segundo; y dos para los anuncios de vídeo. Sin embargo, el hecho de que ese 56% de impresiones de anuncios ha provocado la alarma entre algunos anunciantes, entre otros, Kellogg, una de las primeras marcas para probar ampliamente métricas visibilidad, después de haberse emparejado con ComScore a principios de este año para ejecutar la investigación de las campañas basadas en visibilidad, en curso. La marca registró un incremento del 75% de las ventas mediante el aumento de sus tasas de visibilidad en un 40%.
