Se trata de datos de un informe pionero sobre las 100 Marcas Top en YouTube, en colaboración con Pixabilty, el ranking Interbrand 2014 Best Global Brands, un estudio sobre los patrones de publicación, creación de contenido, audiencias y presupuestos en YouTube Con motivo del 10º cumpleaños de YouTube, el estudio refleja que se ha convertido en el centro de la vida cotidiana de millones de personas y comunidades. Los compradores de coches no dejan de mirar los coches potenciales a comprar en sus videos, mientras los amantes de los juegos descubren las novedades a través de la profunda biblioteca de videos con novedades, mientras las nuevas mamás logran ideas de como criar niños de videos de marcas y otras mamás bloggers.
En una encuesta reciente para gente de 18 a 34 años de edad, YouTube fue seleccionado como la plataforma favorita para ver videos. Las estadísticas on line muestran por qué YouTube está teniendo el crecimiento más rápido de todos los tiempos que ahora es del 60% a través de dispositivos pero será del 100% en el móvil en pocos años. Los espectadores también están llegando a YouTube para contenidos de las marcas. De hecho, cuatro de los 10 mejores vídeos de tendencias en YouTube en 2014 fueron creados por brands
Recientemente Youtube se asoció con Pixability para analizar las tendencias de las audiencias y publicar las 100 mejores marcas del ranking de Interbrand Best Global Brands 2014.
La audiencia de los contenidos de marca es cada vez mayor: Las marcas se están vinculando cada vez más a Youtube. Los contenido de marca de las 100 mejores casi se han duplicado en los últimos 12 meses: los consumidores han visto más de 40.000 videos, 18.000 de esas visitas en el última año.
Las marcas están construyendo relaciones sostenidas con sus espectadores en YouTube: con aumento de suscripciones de un canal de marca de hasta un 47% más año con año. Marcas como Toyota han experimentado este crecimiento dek compromiso de primera mano: «El beneficio de una plataforma diversa como YouTube es que tienen una capacidad sin precedentes para alcanzar una variedad de datos demográficos», señala Dionne Colvin-Lovely, Director de medios de Toyota Motor Sales, en EE.UU. «Algo que se alinea muy bien con la diversidad de consumidores de Toyota y su línea de productos. YouTube permite un mensaje para romper a través de una manera impactante, con excelentes indicadores para ver si el contenido está resonando con éxito en el público objetivo. »
Las marcas son cada vez más activo en YouTube: Las marcas están adoptando estrategias de contenido similares a la de algunos de los creadores de más exito en YouTube. Tienen una gestión activa de sus canales en YouTube y publican nuevos contenidos de forma regular para hacer participar a los espectadores y hacer que regresen. Según el ranking Interbrand 2014 Best Global Brands» de Pixability, se cuelga colectivamente un vídeo en YouTube cada 18,5 minutosm y el Jueves es el día más popular para subirlos.
En cuanto al contenido, el 10% de los vídeos publicados en YouTube de marcas en el último año son de más de 10 minutos. Esto indica que las marcas están creando contenidos hechos para Youtube, que tienden a funcionar mejor que los materiales reutilizados. Las marcas se están dando cuenta de que si tienen una voz auténtica, pueden captar más personas familiarizadas con su marca y atraer a nuevos clientes. Coca-Cola también está utilizando YouTube como plataforma sobre la que construir relaciones y atraer a los consumidores con contenido relevantes y exclusivos.
«Nos encanta la oportunidad que YouTube da a Coca-Cola para interactuar, construir relaciones y compartir historias que son auténticos y relevantes para la marca», señalaba Chris Bigda, Director, Connections Planning & Investment, Coca-Cola Norteamérica «Estamos viendo el éxito continuo en la plataforma, subiendo contenidos de mayor calidad y logrando mejores resultados. Estamos muy orgullosos de ser parte de la comunidad de YouTube y encantados de la asociación «.
Wayfair, sin ir más lejos, está usando YouTube para experimentar con nuevos contenidos y llegar a una muestra demografía sin explotar: «YouTube se ha convertido en una herramienta de marketing muy valiosa para Wayfair proporcionándonos una plataforma para entregar contenido nuevo y auténtico a nuestros clientes. Es emocionante ver que también estamos alcanzando nuevas audiencias para nuestra cartera de marcas «, señaló Ben Young, Medios Manager- en Wayfair TV y vídeo. «A pesar de nuestro éxito hasta la fecha, sabemos que solo hemos arañado solo la superficie de lo posible con la plataforma YouTube.»
Las marcas están invirtiendo más en YouTube: Las marcas que crean más contenido de YouTube, son las marcas que más están invirtiendo en publicidad en vídeos para promover este contenido. El gasto medio de los 100 principales anunciantes de vídeo, es del 60% de lo que gastan en medios y el número de anunciantes que invierten en anuncios en vídeo es de hasta 40% más años a año. Al invertir en YouTube, estos anunciantes no solo construyen marca, sino que también están contribuyendo al ecosistema YouTube.
«Se trata solo de los primeros 10 años y estamos deseando ver cómo las marcas seguirán evolucionando e innovando en YouTube durante los próximo 10», señala Cenk Bulbul, Head of Strategy and Insights, YouTube Ads Marketing.
