Se trata del II Foro de Branding Iberoamericano “Brandoceánico” este 7 de marzo a las 17:00 horas en el Flagship Store de Telefónica. Un Foro para analizar el poder y la influencia cada vez mayor del branding en español. La Asociación Española de Responsables de Comunidades Online y Profesionales del Social Media, AERCO-PSM, organiza junto al Club de Marketing de La Rioja y la Fundación Riojana para la Innovación el II Foro de Branding Iberoamericano “Brandoceánico”. El objetivo de esta iniciativa es crear las bases para construir identidades de marca sólidas y memorables, poniendo las bases del nuevo concepto de branding iberoamericano, del branding en español.
Brandoceánico es el concepto de marcas que traspasan continentes, llegando a usuarios de diferentes culturas y con diferentes valores en apenas unas décimas de segundo. Este concepto engloba marcas e integra el nuevo paradigma con el nuevo consumidor. No sólo habla de emociones, sino que es emoción, es transparente, creíble, singular, cuenta historias, genera beneficios, etc, todo ello con un elemento en común tan potente como el idioma castellano, punto de conexión entre los hispanoparlantes. Este puente iberoamericano resalta el poder y la influencia cada vez mayor del branding en español. El peso de la comunidad y cultura latinas en el mundo va a ser protagonista en este siglo. En 2030, el 7,5% de la población mundial hablará español (2,2% ruso; 1,4% francés; y 1,2% alemán) y en 2050 USA será el primer país hispanohablante del mundo.
Ponentes:
Marcelo Ghio
Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación ISIL, en Lima, Perú. Consultor en branding y gestión estratégica de comunicación y Diseñador Gráfico. Creador del concepto Oxitobrands y autor del libro
“Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional. Profesor invitado en varias universidades de Madrid, Chile y Perú. Es miembro del board del Observatorio Iberoamericano de marcas y ex presidente de la ADG (Asociación de Diseñadores Gráficos) de Buenos Aires. Con más de 20 años participando como jurado en distintos concursos internacionales. Además realiza conferencias, seminarios y workshops sobre marketing.
Fernando Riaño
En la actualidad es el Director de RSC, Comunicación y Relaciones Institucionales de ILUNION, grupo de empresas de la ONCE y su Fundación, responsabilidades que compatibiliza con la presidencia de la agencia de noticias y de comunicación SERVIMEDIA. Es Licenciado en Derecho por la Universidad de Navarra. Ha desarrollado parte de su carrera en el mundo de la asesoría jurídica, consultoría, formación y sector financiero. Cuenta con experiencia en la pequeña, mediana y gran empresa; especialmente en el ámbito internacional. En enero de 2006 se incorporó a Barclays Western Europe, ocupando diferentes posiciones y responsabilidades. Es colaborador habitual, y docente, en diferentes publicaciones especializadas, universidades y escuelas de negocios. Artículos sobre responsabilidad corporativa, gobierno corporativo, ética y gestión empresarial. MBA por ICADE, y Worldwide Associate en Business Disability Forum.
Fernando Azures
Es socio y co-fundador de Talk WOM, empresa dedicada al marketing de voz a voz y con oficinas en varios países. Graduado en Mercado con una especialización en negocios. Trabajó durante 17 años en el mundo
Corporativo con empresas como P&G, Red Bull, Philip Morris y The Coca-Cola Company. Ha dado conferencias en más de 12 países de Latinoamérica. Es parte del consejo editorial de la revista ecuatoriana Insights, profesor invitado en el CESA, la UPC en Perú y mentor en la aceleradora de start ups global ENDEAVOR. Es autor del best seller “El Consumidor es el medio” ganador del primer premio Effie en la historia para un libro.
Emiliano Pérez-Ansaldi
Consultor de Marketing online. Licenciado en Diseño Gráfico y Publicidad por la Universidad de Buenos Aires. Lleva más de 17 años vinculado al mundo de la publicidad, el marketing y la tecnología, trabajando para agencias de Argentina, Estados Unidos y España. Ha participado como ponente o formador en innumerables eventos de divulgación sobre los beneficios de las redes sociales, el desarrollo web y el marketing. Organizador y ponente de la Primera Semana de las Redes Sociales de Castilla y León. Es Manager de la ciudad de Valladolid de la Asociación de Desarrolladores Web de España y especialista en Usabilidad Web y técnicas de posicionamiento. Además es bloguer y fotógrafo.
Andy Stalman
Actualmente es Managing Director de Cato Partners para Europa y Latinoamérica, liderando proyectos en más de 25 países. Considerado una de los mejores especialistas de Branding en España y Latinoamérica. Es
licenciado en Relaciones Internacionales y Licenciado en Periodismo. Ha realizado estudios avanzados en Comunicación y está especializado en Dirección de Marketing. También es Doctor en la Universidad Piloto de
Colombia. Es profesores de MBA y másteres en varias universidades españolas, Colombia y Perú. Ha recibido los premios de Excelencia Académica en el 2011 y a la Excelencia en la Internacionalización en el 2013.
Ha escrito más de 150 artículos sobre Comunicación, Branding, marketing y diseño. Además imparte conferencias en Europa y Latinoamérica.
17:15 La venganza de las marcas, Marcelo Ghío
17:45 El retorno del branding, Fernando Riaño
18:15 El Imperio Contraataca, El marketing contraataca, Fernando Anzures
18:45: Pausa
19:00 Una Nueva Esperanza, Una nueva marca. Emiliano Pérez-Ansaldi
19:30 El despertar del Branding, Andy Stalman
20:00 Preguntas
20:30 Despedida y vino español.
El evento es totalmente gratuito y para apuntarse debe usarse Ticketea para reservar entrada y seguir las conversaciones del evento vía Twitter.
