Según el último estudio interno realizado por el ISDI, el 73% de los ascensos y fichajes de los profesionales del marketing y la comunicación serán para profesionales con formación digital. Los sectores que más están transformando su estrategia de marketing son Publicidad, Cosmética y Medios de Comunicación, seguidos de Gran Consumo y Moda. El 55% de las empresas prefiere que su personal interno dirija las acciones de Internet, mientras que el 36% apuesta por la externalización de actividades más técnicas. Las multinacionales, un 62,5%, van por delante en la formación.
El ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet)señala que el dato incluye tanto puestos directivos como mandos intermedios, todos enfocados a desarrollar la actividad de las compañías en Internet. Según los datos que maneja el ISDI, que ha colocado al DIBEX (Digital Business Executive Program) como el programa de referencia para los profesionales del mundo del marketing y la comunicación, la digitalización avanza rápidamente con claves en las empresas como:
• Peso de Internet. Las disciplinas digitales tienen cada vez mayor presencia y peso en las compañías, no solo como un departamento separado, sino que se extienden a todo tipo de puestos y divisiones, en función de la estructura de cada organización. En un 54% de las empresas se espera crecimiento en los puestos de Internet. La formación de todo el personal es clave, una vez más, no tanto en forma de departamento como de integración en toda la actividad de la empresa.
• Forma de gestionar la presencia en la Red. Las compañías prefieren tener un equipo propio formado en Internet en un 55% de los casos, mientras que el 36% apuesta por responsables que dirijan los proyectos internamente y externalizar las actividades con un contenido más técnico o específico: desarrolladores, expertos en SEO o SEM, etc. pero la clave está en que el personal interno esté familiarizado con crear estrategias que integren Internet de forma natural y sepan sacar partido de sus posibilidades.
• Sectores. La necesidad obliga: las agencias de Marketing y Publicidad son las que más están formando a sus responsables de marketing, seguidas de firmas de cosmética y medios de comunicación. Otros sectores muy activos son la Moda y el Gran Consumo.
• Empresas. Las multinacionales van, en este caso, un paso por delante: el 62,5% forma a los profesionales que ocupan un puesto clave y un 12,5% repite la formación para ir creando un equipo cada vez mejor preparado. Las firmas españolas representan el 37,5%. Los pure players recurren en menor medida a la formación: son las compañías que se están digitalizando las que ocupan las plazas en un 95,8% de los casos.
El ISDI ha realizado este estudio interno antes del lanzamiento de la tercera edición del DIBEX (Digital Business Executive Program), un programa compacto y funcional, de dos meses de duración, que se imparte en formato executive durante los viernes por la tarde y los sábados por la mañana. Esta nueva edición se inicia el próximo 21 de marzo.
