Se trata de datos de YuMe, la empresa tecnológica especializada en el conocimiento de la audiencia basado en datos y multiplataforma. Según afirma en su último estudio que el 77% de los espectadores de la gran final de la NFL (Liga Nacional de Fútbol americana), ya sabía con antelación cuáles iban a ser los anuncios emitidos durante esta famosa competición. Además, un 52% los compartió y el 35% publicó algo al respecto en las redes sociales a través de sus smartphones.
Estas son algunas de la principales conclusiones de una encuesta online llevada a cabo por YuMe durante la famosa final en la que se ha entrevistado a más de 500 personas en Estados Unidos con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años. En el estudio, centrado en cómo los espectadores se implican con la competición, se pone de manifiesto que se está cambiando la manera de ver el evento ya que ahora lo disfrutan a través de múltiples pantallas.
Además, se han estudiado las respectivas actividades que realizan los espectadores durante el partido, el dispositivo utilizado y las opiniones acerca de la publicidad emitida. De esto se desprende que este año la mayoría de los encuestados vio la gran final desde su casa y un 28% compró nueva equipación para la competición. Por su parte, el 67% considera que la publicidad de este evento da notoriedad a las marcas de los anunciantes y el 26% buscó en sus smartphones un producto anunciado durante el mismo.
• Acciones en el smartphone mientras veían la competición
– El 35% publicó en redes sociales desde sus smartphones.
– El 26% buscó en sus smartphones un producto anunciado en el evento.
– El 20% se descargó en su smartphone una app relacionada con la final.
• Cómo vieron el evento los encuestados
– El 79% lo vio desde casa.
– El 33% vio la competición en más pantallas que el año pasado.
– El 28% compró material electrónico nuevo para el evento.
– El 21% lo vio en streaming en una Smart TV, el 13% en un smartphone y un 12% en una tablet.
A partir de este estudio se revela que:
• Durante el partido, la atención no se pone solo en la televisión ya que los consumidores están involucrados a través de múltiples dispositivos. De manera que los anunciantes deberían responder con estrategias de marketing multipantalla.
• Casi 8 de cada 10 encuestados sabían cuáles iban a ser los anuncios que se emitirían durante la competición y, por lo tanto, las marcas deberían sacar partido de este nivel de receptividad y anticipación.
• La utilización de múltiples dispositivos significa que las compañías que están tratando de llegar a diferentes audiencias pueden aprovecharse de las oportunidades surgidas alrededor del famoso evento, particularmente en los smartphones. “Nuestros estudios muestran que las audiencias están ansiosas de participar con una variedad de contenido durante una de las competiciones más famosas del mundo”,
dice Paul Neto, Director de Investigación en YuMe. “Los anunciantes deberían sacar todo el partido de esta gran oportunidad de llegar a las audiencias a través de todas la pantallas”, concluye el directivo.
