AIMC presenta una nueva edición de su AIMC Q Panel dedicado al consumo de radio, estudio online para conocer cómo escuchan la radio los internautas. Un 84% de los encuestados ha escuchado la radio en los últimos 30 días. El 72% de los internautas se declara oyente diario. Los usuarios entrevistados a través de Internet consumen una media de 133 minutos, un 25% más que los datos del EGM. El hogar sigue siendo el centro de consumo de radio preferido por los oyentes con un 44% del tiempo de escucha diario.
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de su séptimo estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas en desarrollo, en el que se muestran los hábitos de los internautas en relación al consumo de radio. El estudio, segundo que se ha realizado sobre este tema en 2014, tiene como objetivo analizar el consumo de radio entre la población que tiene acceso a internet.
Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:
El 84% de los internautas encuestados declara haber escuchado la radio en los últimos 30 días. Cuando se pregunta por esto mismo en el EGM, a través de entrevistas personales y telefónicas, esta cifra se eleva al 88%. Si nos centramos en el consumo de radio en un día promedio, 7 de cada 10 internautas declaran ser oyentes de radio, mientras que en el EGM esta cifra representa sólo el 65% (-10%).
El momento del día en el que la radio concentra el mayor número de oyentes es la franja horaria de entre las 06:00 y las 09:00 de la mañana en el panel online AIMC, mientras que el del siguiente bloque, de 09:00h a 14:00h, es el de mayor volumen de oyentes entre los internautas del EGM.
Los internautas dedican más tiempo a escuchar la radio que el resto de la población. Según el EGM, los internautas escuchan un 7% más minutos de radio que la población en general (lo que equivale a 113 minutos frente a los 106 de la población en general). En el caso del panel online AIMC, el consumo de los encuestados asciende a 133 minutos, un 18% más que cuando son preguntados en el EGM.
El hogar, es el principal centro de consumo de radio. El 44% de los minutos escuchados cada día por los internautas se producen en sus propias casas. Este porcentaje de consumo es muy parecido al que se obtiene entre los internautas en el EGM.
El trabajo de campo se realizó entre el 11 de octubre y el 14 de noviembre de 2014, y la muestra útil alcanzó las 732 entrevistas válidas. El AIMC Q Panel se basa en la medición online, un sistema eficaz para realizar entrevistas de forma ágil, pero que todavía no cuenta con la precisión y fiabilidad del EGM, cuyos resultados se basan en una muestra mucho más amplia. Con este nuevo estudio se espera conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa cerca de 28,2 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más.
