Este formato publicitario online renace al calor de los dispositivos de última generación. La creatividad de su diseño y ubicación los factores determinantes a la hora de que los consumidores ignoren o presten atención a la publicidad mobile. A pesar de ser el formato más veterano de la publicidad online, el banner vuelve a cobrar protagonismo gracias al boom de los dispositivos de última generación. Tanto es así que el 85% de los anunciantes los utiliza para el lanzamiento de sus campañas a través del móvil, según un estudio elaborado por madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles. De hecho, según el informe, los teléfonos móviles se han revelado como uno de los canales publicitarios más efectivos, convirtiendo al banner, que concentra la mayor parte de las inversiones, en su formato publicitario por excelencia. Según la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA), las inversiones en publicidad gráfica en Internet móvil ascendieron a un total de 9,3 millones de euros durante el pasado año. Para madvertise, hacer click en un banner a través del móvil es mucho más eficaz que pinchar en uno de una web tradicional. El tamaño de la pantalla, junto con su interactividad son algunos de los factores que explican su mayor efectividad frente a los tradicionales anuncios de la red. Según el director general de madvertise España, Andreas Akesson, «la publicidad en internet móvil consigue llegar de una manera más directa y certera al consumidor. De ahí que en los próximos años veremos cómo los banners en aplicaciones para móvil seguirán ganando terreno frente a los utilizados en páginas web». Según el estudio la irrupción de teléfonos inteligentes como smartphones o de las últimas tabletas ha permitido la aparición de banners de muy diversos tipos, desde estáticos a interactivos, pasando por aquéllos más innovadores que reaccionan con el toque táctil de los usuarios. La creatividad de su diseño y ubicación los factores determinantes a la hora de que los consumidores ignoren o presten atención a la publicidad mobile. Y es que teniendo en cuenta que una simple animación puede incrementar el nivel de respuesta en un 25%, cuantos más colores llamativos se utilicen y más se incite a la participación de los usuarios, mucho mejor. Respecto a la ubicación, el estudio afirma que los lugares más adecuados para la colocación de los banners siguen siendo la parte superior e inferior ya que aquellos anuncios que aparecen a los lados de la pantalla tienen más posibilidades de ser ignorados por los usuarios y considerados un «incordio».
Además, el informe insiste en que los nuevos dispositivos móviles se están abriendo paso gradualmente como uno de los medios preferidos por las marcas para interactuar con sus consumidores. En España la penetración de Internet móvil supera ya el 25% sobre el total de usuarios con teléfono. Madvertise recuerda que la inserción de los banners se realiza mediante un kit de desarrollo de software, lo que se conoce coloquialmente como SDK por sus siglas en inglés. Este SDK envía peticiones a un servidor de anuncios (adserver) y es éste el que hace que la publicidad se despliegue en el móvil del usuario. Madvertise es una compañía alemana fundada en 2008 especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles. La evolución que ha experimentado el consumo de Internet a través de móviles y tabletas ha favorecido su expansión y en apenas dos años tiene ya presencia en Reino Unido, Italia, Austria, Suiza y España.
