El 91,3% de los entrevistados afirma que su empresa o institución tiene la necesidad de relacionarse con los Medios de Comunicación y la mitad cree que la relación ha variado en la actual situación de crisis, según Estudio de Comunicación y Servimedia. Se trata del estudio de Estudio de Comunicación y Servimedia “Cuarto Poder y Empresa” presentado en la jornada inaugural del curso “El poder del periodismo”, que tiene lugar en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Un estudio realizado con directivos de Comunicación de grandes empresas e instituciones. De ellos un 43,7% considera que las empresas tienen capacidad de influir en los Medios mediante presiones o concesiones económicas, mientras los Medios especializados son vistos como los más proclives a dejarse influir por empresas e instituciones.
El trabajo, para el que se ha entrevistado a profesionales del sector de la Comunicación en empresas e instituciones (un 72,2% de las respuestas provienen de directivos), ha profundizado en las relaciones actuales entre éstas y los Medios. Las respuestas obtenidas permiten definir la situación y los efectos de la crisis sobre ese ‘Cuarto Poder’ que son los Medios de Comunicación.
Como reflejo de la importancia que, a día de hoy, las empresas e instituciones siguen dando a los Medios de Comunicación, un 91,3% de los entrevistados afirma que tienen la necesidad de relacionarse con periodistas y Medios. Un 49,6% de ellos considera que, tras la crisis económica, la relación de su organización con los profesionales de los Medios ha variado pero que no se ha visto especialmente afectada de forma negativa.
Según los entrevistados, la crisis ha provocado que las empresas e instituciones puedan influir más sobre los Medios. Para el 43,7%, la mayor capacidad de influencia se debe a factores económicos por ser las empresas inversores en publicidad. En este contexto, los Medios especializados son considerados como los más proclives a ser influenciados por empresas o instituciones. El medio menos influenciable son las agencias de noticias.
La televisión es considerada como el Medio con mayor capacidad de influir en los resultados, la actividad o la reputación de las empresas e instituciones. Le siguen como medios más influyentes los diarios de información general. El estudio da a conocer también la consideración que tienen los Medios de Comunicación como ‘Cuarto Poder’ frente a los tres poderes clásicos, Ejecutivo, Legislativo y Judicial. Un 54,8% de los entrevistados considera que los medios ejercen esa función. Entre los que respondieron negativamente, la mayoría cree que hay un exceso de clientelismo político en los Medios de Comunicación.
A día de hoy todavía hay mucho escepticismo en torno a la capacidad de las redes sociales para convertirse en el próximo ‘Cuarto Poder’, principalmente debido a una menor credibilidad y a que mucha gente no las utiliza.
Pie de foto: Benito Berceruelo, Consejero Delegado de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN, José Manuel González Huesa, Director General de SERVIMEDIA
