Se trata de datos del XIV Período del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing: perspectiva para el primer semestre de 2014, para el próximo semestre, comparadas con los resultados del 2º semestre de este año, según los directores de marketing, recogidas por Ipsos y la MKT, sobre inversión on line. El estudio recoge también criterios de selección de agencias de publicidad y el peso creciente/decreciente de marcas lideres. Entre las dos cualidades más valoradas en la elección de su agencia de publicidad destaca en un 53% la creatividad, en un 45% la estrategia, la agilidad en un 32%, la gestión en un 27%, equipos en un 7% y Otros un 8%. Sorprende el poco peso otorgado a la “capacidad de equipos”G. El estudio mantiene el compromiso de no rebasar el espacio de una página, para el total de cuestionario + respuestas. Sin embargo, un 60% cree que la crisis extenderá más allá del 2014 frente a un 71% hace seis meses.
Sobre el reparto de la Inversión publicitaria entre off line vs online, `parece que el reparto se mantiene semestre tras semestre con un umbral inferior al 25% para “más del 20%”, siendo mucho más on line los sectores de Banca, automoción y de equipos tecnológicos. Sobre quien decide la inversión on line, un 75% de las respuestas de los panelistas señalan que el director de marketing, mientras un 25% de las respuestas, señalan que un responsable independiente del Departamento de Marketing, con dos sectores donde el equilibrio es 50/50: Gran consumo y Medios.
Por primera vez en muchos meses se suman tres valores positivos simultáneos, pese a ser números aparentemente tímidos, pero levantando la cabeza por encima del cero. Los tres llevan un + delante, de la misma forma que constatan el signo menos. En concreto desde finales de 2007 con estimaciones para el primer semestre 2008 (la crisis iniciándose), no aparecen valores de +1 en previsión del Mercado Total. A mencionar, que en Mercados Totales, solo en gran consumo y seguros aparecen valores ligeramente negativos. En Ventas Propias, adelantando el posterior análisis sectorial: la fuerza del signo más, en medios y banca. Por último en Inversión Publicitaria mayor dispersión entre los + y los -, pero en su conjunto positivo tras años de caída continuada.
Sobre ¿cómo ha sido este semestre en su sector, respecto a hace seis meses? casi se duplica la percepción positiva desde un 28%, hace seis meses, al 50% percibido ahora. Un 33% creen que sigue igual y peor de lo previsto un 17%, mientras la confianza en las marcas líderes de su sector, en este ultimo año se ha incrementado en 73% y ha disminuido en un 27%.
