El FC Barcelona traslada a sus patrocinadores un nuevo modelo publicitario vinculado a resultados deportivos por el sobre coste de los logros del club en materia de Liga y Champions, que repercuten en la visibilidad de sus patrocinadores. Algunos patrocinadores señalan que esto hará que entren en negociación rebajas por los malos resultados y visibilidad de sus marcas. El problema es el desembolso de las pagas extras a jugadores por cumplimiento de objetivos deportivos, en caso de ganar la Liga, unos 15 millones de euros (brutos) más en primas. Un modelo que ya usan con Nike y Qatar Foundation. Además de la tarifa publicitaria fija, la fundación pagará 5,5 millones de euros al equipo en caso de ganar la Champions, lo que supone un 15% de su patrocinio anual: unos 30 millones de euros al año. Nike, que ha renovado contrato por cinco años más, también tiene condicionado un pago variable por la obtención del título de Liga y otro por la Champions. Por su parte, Damm tiene importantes pagas variables, mientras que La Caixa, que acaba de firmar convenio hasta el 2016, aporta dinero extra sólo en caso de una victoria en la Champions.
La directiva pretende duplicar los pagos de sus patrocinantes por la consecución de nuevos títulos elevando el porcentaje hasta el 75% en los próximos cinco años ante la falta de un seguro que permita cubrir estos costes. Los principales patrocinadores son Nike, Audi, La Caixa, Turkish Airlines, TV3 y Estrella Damm junto a Herbalife, Seiko, BIBM y Etilasat como socios regionales e internacionales.
