El proyecto ayudará a más de cien niños que recibirán apoyo escolar diario, programas de ocio y de desarrollo familiar y donará un total de 100.000 euros a la organización con el objetivo de construir un Centro de Día en la ciudad de Valencia. Con motivo de su 85º aniversario, El Caserío, la reconocida marca de quesos, ha creado la campaña ‘Alimenta su futuro’, un proyecto solidario junto a Aldeas Infantiles SOS, con el único objetivo de ofrecer un programa de ayuda a los que más lo necesitan: los niños.
Bajo el lema “Alimenta su futuro”, El Caserío hará posible que cien niños reciban apoyo escolar diario, programas de ocio y de desarrollo familiar a través de una importante donación de 100.000 euros que se destinará a Aldeas Infantiles SOS, para ayudar en la construcción de un Centro de Día.
La nueva campaña de El Caserío, desarrollada junto con la agencia creativa Ogilvy, contará con un plan de medios enfocado especialmente en medios digitales (YouTube, Videoseeding, Bloggers) con alguna inserción en medios convencionales como televisión o prensa.
La marca ha llevado a cabo una estrategia digital en la que difunde por varios canales el video de la campaña, así como el microsite creado específicamente para la comunicación –www.elcaserioaldeasinfantiles.com– Youtube, con un plan de anuncios de videos trueview, y posicionamiento en blogs de alimentación, infancia y salud. Además, ‘Alimenta su futuro’ cuenta con un packaging especial en más de dos millones de packs de productos de El Caserío, en los que se comunicará la colaboración solidaria con Aldeas Infantiles SOS. Por la compra de cada producto, disponible en tiendas desde el 1 de abril, se donarán 5 céntimos a la construcción del Centro de Día de la ONG.
A través de la campaña “Alimenta su futuro”, El Caserío realizará la donación de 100.000 euros a Aldeas Infantiles SOS, para ayudar en la construcción de un Centro de Día. Estos centros están dedicados al cuidado y atención de niños y jóvenes de entre 4 y 18 años durante el día, mientras se trabaja con las familias para que mejoren sus habilidades de cuidado y superen lo antes posible la situación que les llevó a necesitar el recurso.
“En los Centros de Día trabajamos con niños que están en situación de riesgo, apoyándoles a ellos y a sus familias. En estos casos ofrecemos apoyo a todos los miembros, que están atravesando situaciones complicadas y difíciles, porque creemos que lo mejor para el niño es vivir con su propia familia”, explica Pedro Puig, presidente de Aldeas Infantiles SOS. Y concluye: “Si queremos cuidar a un niño, tenemos que cuidar a su familia”.
Por su parte, Adolfo Torre, director de marketing de la categoría de quesos y postres de Mondelez International señala que “desde hace 85 años El Caserío ha estado presente en los hogares de los españoles y con esta gran acción queremos seguir estando cerca de la sociedad y ahora más que nunca, cerca de esos niños cuyas familias más lo necesitan. Se trata del primer acuerdo de colaboración que firma El Caserío con una organización sin ánimo de lucro y esperamos continuar esta senda”.
