Alicante reunirá a partir del 25 al 27 de octubre, en el Día A, a anunciantes y creativos de todo el país con el Club de creativos, junto al SabadellCAM, Diputación de Alicante, Imaginarte y Renfe. El C de C reune a los principales profesionales de la comunicación y el marketing de España para reflexionar sobre la creación y lanzamiento de nuevos productosCosta Bla. Entre los ponentes, Fernando de Vicente, de Brugal; Alex Pallete, anterior director de planificación estratégica de JWT, y Félix Muñoz, asesor de comunicación.
El Día A será un workshop para ayudar a resolver problemas a ambos colectivos. El núcleo de este IV Día A va sobre nuevos productos e innovación como forma de paliar o luchar contra la crisis que estamos viviendo, e intenta ser una jornada eminentemente práctica que ayude a directores de marketing, de publicidad y de comunicación y a creativos en su trabajo diario.
La creación y lanzamiento de nuevos productos o servicios dentro de una marca ha sido una herramienta tradicional del marketing. Cuando, hace algo más de cuatro años, se desencadenó la crisis que seguimos padeciendo, esa útil herramienta se abandonó momentáneamente, a la espera de tiempos mejores. Era una reacción lógica y habitual en momentos de crisis, cuando parece que no caben ni la experimentación ni las novedades, y cuando la tendencia es la concentración y contracción.
La herramienta vuelve a estar en pleno uso, pero ya no es la misma que prestaba sus servicios al marketing tradicional. Ahora es mucho más sofisticada y sus usos son más diversos, de forma que haga posible un nuevo tema de conversación con los consumidores, y generar un verdadero valor añadido para una marca. Esas dosis extra de innovación se aprecian en la proliferación de departamentos de innovación dentro de las empresas y en un interés creciente por parte de los profesionales respecto a cómo generar y validar esos nuevos productos y servicios. Y en este proceso está claro que hay dos elementos clave: el primero es cómo se investiga, acota y define la innovación; y el segundo es cómo se aplica la creatividad al proceso y cuál es el papel de los creativos.
El encuentro comienza con la intervención de tres expertos en innovación: Fernando de Vicente, director de marketing de Brugal; Alex Pallete, quien hasta hace unos meses era director internacional de planificación estratégica en JWT y que ahora está centrado en el tema de la innovación enfocado a la utilidad de la marca, y Félix Muñoz, quien actualmente trabaja como asesor de comunicación, y que durante muchos años ocupó la máxima responsabilidad de los departamentos de publicidad de empresas como Coca Cola, Telefónica o Cepsa. Cada uno de los tres abordará un aspecto de la innovación y hablarán sobre la necesidad de innovar en comunicación y marketing y de cómo hacerlo para aumentar la utilidad de la marca.
El sábado por la mañana se conocerán las conclusiones de las mesas de trabajo y se expondrán dos casos de innovación: uno de carácter social y otro comercial. El primero es Futboling, una reinvención de un juego tradicional, que sirve como fuente de negocio y de acción social, y el segundo es la marca de cerveza Moritz, que ha aplicado fórmulas muy novedosas para paliar sus problemas de distribución y aún de imagen.
A este programa de dos días se añade otra jornada anterior, ya que el jueves 25 de octubre tendrá lugar una charla sobre innovación entre Toni Segarra, fundador y responsable creativo de SCPF, y Alex Pallete. Esta charla tendrá lugar en el Auditorio SabadellCAM y está abierta a todos los creativos, anunciantes y profesionales de la comunicación en general que estén interesados en el tema. Las ponencias y la exposición de casos y conclusiones se celebran en sesiones de puertas abiertas y puede acudir todo el que esté interesado. Las mesas de trabajo que se celebran el viernes 26 por la tarde son cerradas y limitadas a los anunciantes y creativos invitados.
