El Consejo de Administración de Renfe decidirá a quien adjudica su concurso de medios, a final de mes, una vez analizada la mejor propuesta, mientras que el concurso de creatividad se fallará poco después de la presentación efectuada por las 4 agencias finalistas (McCann, AIS, Grey y M&C Saatchi) la semana que viene. Solo dos de las cuatro, ganarán la cuenta de creatividad de 2,4 millones, (de las 20 presentadas) tras recibir briefing.
Renfe -como avanzó El Programa de la Publicidad, el 15 de abril– elegió 4 agencias (McCann, AIS, Grey y Zapping, M&C Saatchi) de entre las 20 presentadas a su concurso de Creatividad, para entregarles briefing. Ahora las agencias seleccionadas entregarán su propuestas la semana que vieney de ellas solo 2 se quedarán al frente de la creatividad de la compañía de ferrocarril española. El de medios valorado en 18 millones de euros, en 3 lotes, se fallará a final de mes, entre las 13 agencias presentadas.
Ambos concursos fueron convocados por la Gerencia de Área de Compras y Patrimonio y Dirección General Económico-Financiera. El concurso de medios para Gestión e Inversión Publicitaria de Renfe, en 3 Lotes, se basa en el establecimiento de un Acuerdo Marco de un año, con un valor estimado total de las adquisiciones durante todo el periodo de vigencia del acuerdo marco de 18.000.000 euros. El Lote 1 comprende los servicios de Gestión e Inversión publicitaria en Televisión, Radio y en los medios con acuerdos negociados directamente por Renfe-Operadora. El Lote 2 comprende los servicios de Gestión e Inversión publicitaria en Prensa, Suplementos dominicales, Revistas, mientras el Lote 3 comprende Internet, Exterior y Cine. El presupuesto de inversión en medios anteriormente indicado se desglosa en Lote 1: 6.400.000 €; Lote 2: 6.600.000 € y Lote 3: 5.000.000 €.
