El Consejo de Ministros aprobó este viernes el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional correspondiente del año 2011 y para el 2012, de la Administración General del Estado, y su remisión a las Cortes Generales con casi un 50% de reducción para este año, así como el nombramiento de un Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros y Bernaldo de Quirós. El Alto Comisionado tendrá rango de Secretario de Estado. Nacido en 1944 en Madrid, casado, con cinco hijos, es Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense y Licenciado en Administración de Empresas por ICADE, y pertenece al Cuerpo de Técnicos Comerciales y Economistas del Estado. En el sector público fue consejero comercial de España en Chicago y director comercial y vicepresidente del Instituto Nacional de Industria. Fue presidente de Iberia y Aviaco, presidente de Mercedes Benz España, Daimler-Chrysler, y de González-Byass. Fue presidente del Círculo de Empresarios y de ANFAC. En la actualidad es presidente de Fraternidad MUPRESPA, vicepresidente de INDITEX y consejero de ACCIONA y de Schindler.
En cuanto a la publicidad Institucional aprobada del 2011 y para el 2012, se trata del principio de transparencia recogido en la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado. El Informe recoge información exhaustiva de cada una de las 102 campañas institucionales desarrolladas en 2011 por los ministerios, organismos y entidades adscritos, con especificación de costes, plan de medios y adjudicatarios de los contratos. En estas campañas la Administración General del Estado invirtió 67,4 millones de euros, 13 millones menos de lo previsto en el Plan 2011, cuando ascendía a 80,8 millones de euros.
Para 2012 la Administración General del Estado ha planificado un total de 61 campañas institucionales, con una inversión prevista de 35,3 millones de euros, lo que representa casi un 50 por 100 de reducción sobre lo ejecutado el pasado año. Más del 75% de la inversión publicitaria en 2011 se destinó a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado del entorno (seguridad vial, ahorro energético, fomento del transporte público sostenible, protección del medio ambiente, salud, consumo de alcohol en menores, uso de medicamentos, alimentación, etcétera) y a la promoción de derechos y deberes de los ciudadanos: prestaciones por desempleo, de Seguridad Social, lucha contra la violencia de género y la explotación sexual, oferta educativa, fiscalidad, cooperación, becas y ayudas, información electoral, etcétera.
Cuatro ministerios sumaron el 67% de la inversión publicitaria: Industria, Turismo y Comercio; Interior; Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, y Sanidad, Política Social e Igualdad. El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino fue el que realizó mayor número de campañas, con un total de veinticuatro. Aunque desde el punto de vista del peso inversor, destacó el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio con cerca de quince millones de euros que representan algo más del 22 por ciento del gasto publicitario en el año 2011. Solo una campaña ha superado los diez millones de euros, la de Seguridad Vial, de la Dirección General de Tráfico, en el Ministerio del Interior.
Los soportes más utilizados en la publicidad institucional fueron, por este orden y atendiendo al número de campañas en la que se emplearon, Internet, prensa escrita, radio, revistas y televisión. Mientras que si se atiende al porcentaje de inversión realizada sobre el total por cada una de las herramientas, el primer puesto lo ocupó televisión, seguida de radio, prensa, Internet y soportes exteriores. El Informe también recoge un listado de las cincuenta campañas de carácter comercial, no sujetas a la Ley de Publicidad Institucional, que la Administración General del Estado realizó en 2011, y que sumaron 149,9 millones de euros sobre los 217,3 millones de gasto total en publicidad, institucional más comercial. Este gasto total supuso una reducción del 1,3 por 100 respecto al año anterior, es decir, 2,8 millones de euros menos que en 2010.
