El tiempo medio que los consumidores dedican al visionado de vídeos online crecerá un 23,3% en esteejercicio 2015 y un 19,8% el próximo año 2016, según ZenithOptimedia conjuntamente con Newcast. Se trata de un nuevo informe de Previsionesde Vídeo Online elaborado por ZenithOptimedia conjuntamente con Newcast, unidad global de Branded Content. El consumo de vídeo se explica por el rápido incremento de la penetración de los smartphones y tablets en todo el mundo, junto a los cambios en el comportamiento del consumidor. El consumo de video Online crecerá un 19,8% en 2016 y la audiencia de televisión se reducirá.
El consumo de vídeo en dispositivos móviles (como smartphones y tablets) crecerá el 43,9% en 2015 y el 34,8% en 2016.También crecerá el consumo de vídeo en otros dispositivos como PCs aunque a tasas más moderadas 9,5% en 2015 y 6,5% en 2016.
ZenithOptimedia espera que el móvil se convierta en la principal plataforma para ver vídeos online en 2016. En 2012, los dispositivos móviles representaban el 22,9% del tiempo invertido mundialmente en visionar vídeos online. En 2014 este tiempo había ascendido hasta el 40,1% y confiamos en que alcance el 52,7% en 2016 y el 58,1% en 2017.
La audiencia de televisión tradicional empezará a reducirse a partir de 2016 Así mismo, ZenithOptimedia predice que el número de personas que regularmente ve la televisión tradicional alcanzará su máximo este añoy empezará a decrecer a partir de 2016.
El estudio preve que esta audiencia suba el 3,1% en 2015 pero se reducirá el 11,9% en 2016 y el 0,9% en 2017. Como ya adelantó en previsiones de consumo de medios del pasado mes de junio, el tiempo que la gente dedica a ver la televisión tradicional viene reduciéndose paulatinamente desde hace años, a partir del próximo año empezará a reducirse también la
audiencia.
Desde 2013 el número de espectadores de TV tradicionales en Francia y Rusia ha bajado, desde 2014 lo ha hecho en Reino Unido y Estados Unidos, yeste año empezarán a bajar en China. Este declive en la audiencia de la televisión tradicional correlaciona directamente con el incremento en cantidad y en calidad de los contenidos disponibles online, tanto en
plataformas de vídeo de formato corto como Youtube,como las de formato largo tipo Netflix. ZenithOptimedia predice que el número de consumidores regulares de vídeo online subirá el 5,8% en 2015, el 5,1% en 2016 y el 5,3% en 2017.
El número de consumidores de vídeo online crece también, en este caso en cifras de dos dígitos en 12 mercados, incluyendo China (27,2%) Francia (50%), Alemania (27,5%) y Estados Unidos (12,3%).
La inversión publicitaria en vídeo online pronto supondrá la octava parte del total de la inversión digital. La presencia de publicidad en el vídeo online está creciendo en todo el mundo: suponía el 8,8% en 2012 y el 10,2% en 2014 pero para 2017 esperamosque alcance el 12,8%; un octavo del total inversión digital mundial. Esta categoría publicitaria es la que está creciendo más rápidamente: crecerá un 28,9%, hasta representar 16,1 billones de dólares americanos en 2015
en todo el mundo, seguido de cifras de crecimiento del 22,5% en 2016, y 19,7% en 2017 cuando representará 23,7 billones de dólares.
El mercado del vídeo online norteamericano es sin duda el mayor, 8,5 billones de dólares en 2015, 52,9% del total global aunque pensamos que en2017 se habrá reducido hasta el 49,9%. Estados Unidos también lidera, conjuntamente con Italia, el ranking de mercados con mayor proporción de inversión publicitaria digital en video online; un 16,5% en 2015 en cada uno de
estos países, seguidos por Taiwan con un 15,8% y Letonia con un 13%.
Para Carlos Casado, Director de Newcast España, ‘Los consumidores alrededor del mundo han dado la bienvenida al vídeo online porqueles ofrece una oferta casi ilimitada de contenido. Algunos de sus mayores fans son los jóvenes, grandes consumidores de este formato que en cambio son muy difíciles de alcanzaren televisión.’ Y añade, por eso las marcas están encontrando en el vídeo digital un medio particularmente efectivo para llegar a una audiencia muy valiosa, no solo vía publicidad sino también vía Branded Content; contenido que puede informar o entretener a los consumidores de una forma mucho más profunda y
enriquecedora de lo que es posible con un spot corto que interrumpe la programación.’
*Las cifras de consumo de vídeo y consumidores se refieren a los 40 mercados ‘trackeados’ por ZenithOptimedia. Las cifras de inversión publicitaria en vídeo online son en cambio, globales. Y un buen ejemplo de cómo conectar con los consumidores más jóvenes es el proyecto realizado por Newcast para Telepizza.
