‘Manos’ refleja la herramienta más importante en el proceso de elaboración de El Coto. La oficina madrileña de DoubleYou ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo la comunicación integral del Grupo Barón de Ley. Y el primer resultado de esta nueva colaboración es el lanzamiento de la nueva imagen de una de sus marcas, El Coto de Rioja.
Bajo el claim ‘Artesanos del vino’, DoubleYou ha querido mostrar a El Coto como una bodega que, pese a ser el viticultor líder en la D.O.Ca Rioja, sigue manteniéndose fiel a la viticultura artesanal. Para Nuria Andrés, Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou, ‘El Coto y DoubleYou tenemos mucho en común: somos dos compañías con alcance internacional y, pese a ello, nos sigue gustando mancharnos las manos y hacer las cosas con el cariño y la dedicación de un taller de artesanía’.
Tanto es así que El Coto decidió aplicar esa misma filosofía a la nueva etiqueta, encargando el diseño a un artesano grabador que, durante meses, estuvo tallando una espectacular escena sobre una placa de cobre. Y ese mismo grabado es el que ahora protagoniza la nueva etiqueta de las botellas de El Coto.
Ese grabador inspiró el spot de la campaña que, en una primera fase, se lanzará en medios digitales. La pieza, titulada ‘Manos’, es una oda a las manos que participan en el proceso de elaboración de El Coto y a toda esa gente que sigue usando sus manos para crear cosas. Por ese motivo se decidió que las manos que apareciesen en el spot fueran las manos reales de sus artesanos, manos con cortes y durezas que reflejaran todo el esfuerzo y dedicación que hay detrás de la etiqueta.
Spot completo:
Ficha técnica:
Agencia: DoubleYou
Anunciante: El Coto de Rioja
Producto: El Coto Crianza
Contacto del cliente: Fernando Vega
Director general: Javier Navarro
Director creativo: Xavi de la Cruz
Supervisores creativos: Patri Pérez y Luis Di Lascio
Equipo creativo: Víctor Mazariegos, Iban Morote y Tania Sanz
Directora de servicios al cliente: Nuria Andrés
Supervisora de cuentas: Beatriu Reboll
Ejecutiva de cuentas: Laura Benet
Productora: Dear Wonder
Realizador: Alejo Restrepo
Producers: Juan Blanco
Título: Artesanos del vino
