Rumbo y la Oficina de Turismo de La Rioja son las pioneras del sector en apostar por importantes YouTubers como estrategia de promoción turística basada en la hipersegmentación. La agencia de viajes online Rumbo y La Rioja Turismo han dado a conocer su estrategia pionera de promoción turística en la que apostarán por Youtube como canal, y por el fenómeno ‘YouTuber’ para llegar a un público más diverso e hipersegmentado.
Actualmente todos los estudios acerca de Internet marcan el crecimiento de la comunicación visual como una de las tendencias más importantes así como que el consumidor es cada vez más multipantalla a la hora de consumir contenidos. En este contexto ha aparecido una nueva generación de influenciadores, los YouTubers, que utilizan la plataforma online de vídeos para comunicarse con sus seguidores.
Rumbo y Turismo de La Rioja se han posicionado siempre como referente en innovación en el sector turístico y la promoción de destinos (smart promotion), apostando cada año por diseñar sus estrategias acorde a las últimas tendencias para llegar al consumidor, segmentando contenidos y adaptándose rápidamente a los cambios que los usuarios demandan.
Esta estrategia se ha presentado durante un evento que contó con la presencia de Francesco Signoretti, Consejero Delegado de Bravofly Rumbo Group; Jimmy Pons, responsable de innovación para destinos turísticos de Rumbo; Abel Bayo, Consejero de Educación, Cultura y Turismo del Gobierno de La Rioja, y Mónica Figuerola, Directora General de Turismo de La Rioja quienes presentaron a las dos importantes YouTubers con las que han contado para esta iniciativa: Isabel Llano, conocida como Isasaweis, y María Cadepe. Ambas se encargarán de mostrar a todos sus seguidores y suscriptores las bondades de La Rioja a través de vídeos y encuentros con seguidores durante un fin de semana.
A la hora de mostrar los diferentes aspectos de la comunidad, Isabel Llano, –(Isasaweis), se encargará de dar a conocer aspectos relacionados con la gastronomía, la vinoterapia o el -bienestar muy en consonancia con su contenido habitual. Por su parte, María Cadepe, se centrará en mostrar aspectos relacionados con la moda y el calzado fabricado en la comunidad, así como actividades de aventura.
Francesco Signoretti, Consejero Delegado de Bravofly Rumbo Group: “Estamos muy orgullosos de trabajar de nuevo con un destino como La Rioja. En los últimos años ha habido un gran crecimiento de la comunicación visual a través de canales como Instagram, Youtube o Snapchat. Estos canales han servido para fomentar la inspiración o lo que llamamos, el “prefan”, que es poder vivir la experiencia antes de viajar al destino e incentivar el deseo. Este iniciativa con YouTubers nos aporta todo esto.”
Jimmy Pons, responsable de innovación para destinos turísticos de Rumbo, destaca que «el tipo de turismo que busca la gente es ‘inspiracional’. Por eso, no podemos dejar pasar el tren del vídeo y ahí este tipo de influencers nos aportan un componente extra. ¡Qué mejor persona que alguien que está acostumbrada a la cámara para llegar al público de manera más fresca!”.
Para la YouTuber Isabel Llano “ desde 2009, comencé con consejos de maquillaje pero me di cuenta que si quería mantenerme debía hablar de algo más. Por eso empecé con vídeos sobre cocina y más tarde sobre maternidad. Hoy en día habló prácticamente de todo”. Y añadía: “Cada red social tiene su objetivo, me permiten compartir mi día a día a través de videos o posts. En este caso, La Rioja, la vinoterapia y la gastronomía cuadra perfecto con mi contenido.” Por su parte, María Cadepe aportaba: “En Youtube uno sabe cuándo entra pero nunca cuándo sale. Por eso, siempre que me preguntan sobre ser YouTuber digo que es esencial estudiar, y si haces vídeos, hacer algo original y diferente“.
