Se trata de la primera vez que esta categoría se presenta en el Festival. A él podrán optar cualquier agencia participada al menos en un 20% o más por una sociedad holding. De esta manera se sumarán puntos para este premio de todas las secciones y categorías, tanto como finalistas y para los ganadores de las mismas. La puntuación parte de todas las categorías, como Film, Gráfica, Exterior, Cyber, Radio, Diseño, Promo y Activación, Film Craft, Titanio e Integrados, Media, Mk directo, relaciones públicas o Creatividad más eficaz. Así los puntos como holding será de 12 puntos para un Grand Premio de titanio, 12 puntos para el Gran Premio de Creatividad eficaz; 10 puntos para el resto de Grandes Premios; 10 puntos para el Gran Premio Of God (mejor acción social); 10 puntos para un León de Titanio; 10 puntos a cada León de Eficacia Creativa; 7 puntos por cada León de Oro; 5 puntos por cada un León de Plata; 3 puntos por un León de Bronce, y por finalista en la short list. Los puntos de los finalistas no se suman a los que suban a premio. «Los Cannes Lions especiales se han vuelto cada vez más importantes y relevante para la industria. Para evitar cualquier confusión el Premio al Holding Company del año, que será un elogio muy solicitado y referencia para el negocio», señaló Terry Savage, presidente del Festival. Este Premio se presentará junto al de Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, la Palma de Oro y la Red del Año, en Cannes, el sábado 25 de junio. Otros premios especiales serán el agencia de Marketing Directo del Año, Agencia de Medios del Año, Anunciante del Año, Personaje de medios del Año y el Gran Prix for Good (carácter social). Para ser la Agencia del Año valdrán solo los puntos como finalistas y ganadores de Film, Film Craft, Gráfica, Exterior y Radio. Para reconocer la naturaleza crítica del trabajo integrado y del digital, la Agencia del Año también incluirá los puntos ganados en Cyber, titanio y Los Premios a la integración. El número máximo de puntos otorgados a una agencia por piezas en short list es de 10, salvo que esas piezas pasen a premios ya no computan como finalista sino como premio. Como novedad el Premio a la Agencia Interactiva del Año ya no existe.
