El Festival Internacional de Creaticidad de Cannes unirá a lo líderes de la industria de la creatividad y la Comunicación Global en asociación con la Fundación de Bill & Melinda Gates , la fundación filantrópica mayor del mundo, para generar ideas que puedan ayudar a cambiar el mundo con 100.000 dólares para 10 finalistas y 1 millón de dólares para el ganador. Cada persona o equipo, agencia o empresa participante puede enviar su idea escrita en las dos páginas de una misma hoja. Entre las bases se busca una llamada a la innovación en las formas de comunicar. «El Festival de Cannes cuenta con los más grandes comunicadores del mundo, para dar solución a problemas a sus clientes durante todos los dáis del año», según Philip Thomas, CEO de los Cannes Lions. «¿Se imaginan si nuestra comunidad pudiera aprovechar esta creatividad para resolver un problema mundial con una idea excelente expresado en sólo dos hojas de tamaño A4, perfeccionada y mejorado por los mejores pensadores de la industria? Si a eso le unimos que habrá dinero detrás de las ideas finalistas, quizá haga que se hagan realidad».
Los diez finalistas recibirán 100.000 dólares para el desarrollo de su idea y la oportunidad de ser asesorado por los ganadores de los Grand Prix de Cannes Lions 2011, que se han unido para formar el «Cannes Quimera», posiblemente la mayor colección de talento creativo que se haya reunido jamás. Los proyectos más interesantes tendrán la oportunidad de buscar financiación adicional de hasta 1 millón de dólares para llevar la idea a buen término. Para Tom Scott, Director de Global Brand & Innovation de la Fundación Bill y Melinda Gates, » Ahora más que nunca es fundamental que nos fijamos en formas nuevas e innovadoras para cambiar el debate. Estamos muy contentos de asociarnos con los Cannes Lions para ayudar a garantizar que las más importantes mentes creativas puedan poner su energía a favor de un reto tan importante».
Para participar en este Grand Challenges Explorations, «Cuéntale al mundo» está abierto a todo el mundo. La idea tiene que ser presentada por ambas caras de una hoja A4, hasta el 15 de mayo. En verano, todas las ideas serán juzgadas de manera anónima, despojandolas de todo en una vuelta a la pureza en la creatividad, a la idea misma. El jurado estará compuesto por los Chimera Cannes, así como los miembros de la Fundación Bill & Melinda Gates y un pequeño grupo de expertos. Se seleccionarán hasta diez ideas brillantes como finalistas, a las que se ofrecerá 100.000 dólares por cada idea finalista a desarrollar. La votación será en otoño y se reunirá a los finalistas en la escuela de Seattle, EE.UU donde la Quimera de Cannes decidirá habilidades y conocimientos para ayudar a perfeccionar las ideas ganadoras y asesorar a sus creadores. Las mejores ideas podrán volver a presentarse a la Fundación Bill y Melinda Gates, con la posibilidad de ganar hasta 1.000.000 de dólares para ponerlas en práctica. Los ganadores serán invitados al Festival de Cannes de Creatividad en 2013 para mostrar al resto de la comunidad de la publicidad mundial lo ocurrido con la idea.
El grupo creado por los Cannes Lions se llama «La Quimera de Cannes», y está formado por un creativo del más alto nivel de las agencias premiadas con un Gran Premio en cada uno de los Cannes Lions 2011. La Quimera les aconsejará y revisará las propuestas de los finalistas a medida que desarrollan sus proyectos. El primer equipo de la Quimera de Canne lo compondrán:
Mark Bashore, Director de Creatividad Digital de Kitchen, Chicago, USA ganador del Grand Prix de Diseño, por ‘The Cosmopolitan Digital Experience’, del Cosmopolitan de Las Vegas; Mark Bernath,Director Creativo Ejecutivo de Wieden+Kennedy Amsterdam, The Netherlands, ganador del Grand Prix de Film con ‘Write the Future’, para Nike; Adrian Botan, Socio Creativo de McCann Erickson Bucarest y Director Regional Creativo de McCann Erickson Central y Europa del Este, ganador del Gran Premio de Marketing Directo, con ‘American Rom’, para Kandia Dulce, y ganador del GP de Promo & Activation por la misma campaña; Paul Brazier, Director Creativo Ejecutivo de Abbott Mead Vickers BBDO London, UK, ganador delGrand Prix, de Eficacia Creativa con ‘Sandwich’, para Pepsico; Amanda Clelland, Directora Creativa Asociada de Droga 5, en Nueva York, USA, ganadora del Grand Prix de Film Craft, con ‘After Hours Athlete’, para Puma; Neil Heymann, Director Creativo de Droga 5, Nueva York, USA, ganador del Grand Prix de Exterior con ‘Decode Jay-Z with Bing’, para Bing/Jay-Z y ganador del Grand Prix, de Titanium & Integrated, con ‘Decode Jay-Z with Bing’, para Bing/Jay-Z;
Ant Keogh, Director Creativo Ejecutivo de Clemenger BBDO Melbourne, Australia, ganador de Grand Prix de Pr con’Break Up’, para National Australia Bank; Thomas Kim, Director Creativo Ejecutivo de Cheil Worldwide, Seul, Corea, ganador del Grand Prix de Medios, con ‘Homeplus Subway Virtual Store’, para Tesco; Aaron Koblin, artista del Google Creative Labs, Nueva York, USA, ganador del Grand Prix de Cyber con ‘The Wilderness Downtown’, para Google; Nick Law, Vice Presidente y Director Creativo de R/GA Nueva York, USA, ganador del Grand Prix de Cyber con ‘Pay with a Tweet’, para Innovative Thunder; Rob McLennan, Director Creativo Ejecutivo de Net#work BBDO, Johannesburg, Sudáfrica, ganador del Grand Prix, de Radio con ‘Bud’, ‘Love’, ‘Toby’, para Mercedes-Benz; Iain Tait, Director Creativo Interactivo Global de Wieden+Kennedy Portland, USA, ganador del Grand Prix de Cyber con la campaña ‘Response’ para Proctor & Gamble, Old Spice Body Wash ; Jason Williams, Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett Melbourne, Australia, ganador del Grand Prix for Good, con ‘See the Person’, para Scope; Yang Yeo, Director Creativo de JWT Shanghai, China, ganador del Grand Prix de Gráfica, por ‘Heaven and Hell’, para Samsonite
