El 39% de los encuestados cree que los anunciantes deben incluir en los primeros 5 segundos escenas de humor, el 35% música pegadiza, el 28% que contaran algo nuevo de la marca, el 28% que mostraran el logo y el 21% que se vieran los beneficios del producto. Además, a partir de los 5 segundos de exposición al anuncio, el impacto aumenta un 1,6% más cada segundo que pasa en comparación con la publicidad en TV. El formato publicitario TrueView (el que permite saltar el anuncio a partir de los 5 primeros segundos en YouTube) tiene un 24% más de impacto que la televisión, según se desprende de un estudio realizado por Ipsos para Google en España, Francia e Italia. Además, a partir de los 5 segundos de exposición al anuncio, el impacto aumenta un 1,3% más cada segundo que pasa en comparación con la publicidad en TV.
Cuando se les preguntó a los entrevistados acerca de su actitud hacia este tipo de formato el 42% de los usuarios afirmaron que verían el anuncio completo si consiguiese atraer su atención en los primeros 5 segundos; el 18% dijeron que los verían siempre que fueran de marcas que les gustan; el 10% evitarían anuncios de marcas que no les gustan y el 20% evitarían cualquier anuncio. Para Eva López: “las pantallas están cambiando la forma en la que las marcas entran en contacto con los consumidores. La estrategia de publicidad se vuelve más compleja pero a su vez se enriquece al tener que adaptarse a la multitud de pantallas y a los nuevos modos de interacción más personalizados”.
