Un estudio publicado el miércoles por la Asociación de Anunciantes de EEUU (ANA) y White Ops estima que las pérdidas económicas debidas al fraude bot es de más de 5.800 millones de euros a nivel mundial en 2017 – frente a los 6.500 millones reportados en 2016. El informe de referencia de Bot analiza la actividad de publicidad digital de 49 miembros de ANA entre octubre de 2016 a enero de 2017.
Para director general de la ANA, Bob Liodice, (foto) los resultados del estudio son «un poderoso indicador de que la guerra contra el fraude digital es ‘vencible’ para aquellos que establecen controles y protocolos adecuados».
Las principales conclusiones del estudio señalan que
– El tráfico sigue siendo el principal factor de riesgo del fraude. El proceso de compra de tráfico a fuentes inorgánicas, fue de nuevo una gran fuente de actividad fraudulenta. El informe señala que hay 3.6 veces más fraudes publicitarios del tráfico sourced versus non-sourced.
– El 9 por ciento desktop display y el 22% del gasto en video fue fraudulento. Esto supone un descenso respecto al año anterior, cuando el fraude de publicidad display fue del 11% y la tasa de fraude en video desktop fue del 23%.
– El fraude móvil ha sido inferior al esperado . Reunió un 2% de la actividad fraudulenta en los entornos de aplicaciones y de compras en Web móvil. Esto no incluye el fraude en video móvil en Web o el fraude de pago por clic, que siguen siendo alto y problemático.
– El fraude en la compra de medios en programática ya no es tan peligroso respecto a compras generales del mercado, ya que las agencias de medios han mejorado sus procesos de filtración y controles.
