Microsoft ha anunciado sus planes para cerrar su tecnología Tag en 2015, lo que ha generado más escepticismo sobre el futuro de los códigos QR y otras plataformas de activación de móviles como, la realidad aumentada y de reconocimiento de imágenes, recoge Mediapost. Se trata de datos de una mesa redonda en la Cumbre Insider Mobile, en que los ejecutivos de los principales proveedores de código QR como Scanbuy y Blippar reconocieron que sus códigos a menudo no han logrado proporcionar una buena experiencia de usuario.
El CEO Mike Scanbuy Wehrs, cuya compañía adquirió los derechos para estos códigos, sobre todo al principio, se trata de una tecnología que sólo vincula a una Web en lugar de proporcionar contenido atractivo. «Muchas de las experiencias han sido una mierda», intervino Patrick Aluise , vicepresidente, jefe de medios de comunicación, señalando que los códigos, o tecnología de reconocimiento de imagen como Blippar, esta en momento delicado. Las compañías de medios y marcas esperan mejorar esas experiencias, y que los consumidores quieran volver a los códigos. Pero su compañero panelista David Wachs, vice presidente senior de móviles, de ePrize, se mantuvo pesimista. Criticó la falta de viralidad y el diseño engorroso de los códigos QR «, diciendo que es más fácil simplemente escribir una dirección URL móvil que acceder a un código.
Wehrs sugirió que Scanbuy no va a renunciar a Tag, cuyos derechos sobre esta tecnología de Microsoft ha hecho «un negocio muy grande con nosotros.» Junto a sus propios EZcodes, señaló que Tag es el único otro formato propietario restante en el mercado.
