El Gran Consumo se reactiva levemente en primer semestre aunque la marca de la distribución crece en alimentación y droguería pero frena en perfumería.

La evolución de los mercados de Gran Consumo (alimentación, droguería, perfumería, petfood y productos infantiles) durante el primer semestre crece un +0,3% en volumen y un +0,8% en valor, lo que supone una reactivación del consumo. Según este análisis, los productos frescos siguen siendo el sector más perjudicado, que aunque también están mejorando su tendencia, lo están haciendo a un ritmo inferior: su demanda está todavía un 1,2% por debajo de 2010 y ha generado un 0,5% menos de valor en el periodo. La alimentación envasada permanece estancada en volumen (-0,3% en volumen) y crece moderadamente en valor (+1,4%). Por otra parte, la droguería y la perfumería concluyen el primer semestre con sendos crecimientos del +3,1% y +1,3% en volumen respectivamente, y del +0,5% y +4,8% en términos de valor, si bien es cierto que la sección de perfumería ha ralentizado su tendencia positiva en los últimos meses.

Se trata de reactivación tras las caídas en mismo periodo de 2010 (-1,3% en volumen y un -3,2% en valor), según datos de la consultora Kantar Worldpanel de investigación de mercados basada en paneles de consumo. Pese a un mes de enero marcado por la tendencia negativa de 2010, a partir de febrero el sector ha ido mostrando una recuperación progresiva hasta conseguir cerrar el semestre en positivo.

% Evolución mensual sector Gran Consumo

Ene Feb Mar Abr May Jun Ene-Jun 2011
%Ev. Valor -6,2 +0,5 +1,8 +3,6 +4,1 +2,6 +0,8
%Ev. Volumen -2,5 -0,4 +1,8 +1,1 +1,4 +0,8 +0,3
Fuente: Kantar Worldpanel

Desde el punto de vista de la distribución, los canales basados en precio (canal discount y Mercadona) alcanzan una cuota de mercado del 30,5% en la primera mitad del año (28,8% en 2010), robándole peso al canal especialista, que se queda con una cuota del 32,6% (total especialista + resto canales). Los supermercados sin Mercadona y los hipermercados prácticamente mantienen su peso en el mercado, del 22,3% en el caso de los supers (23% en 2010) y el 14,6% los hipers (14,9% en 2010). La marca de la distribución se ha beneficiado de la búsqueda de alternativas más económicas por parte de los hogares y durante el primer semestre de 2011 copa ya el 30,9% del gasto en productos de Gran Consumo (excluyendo frescos perecederos), frente al 30% que representaba ésta en las compras de 2010. Sin embargo muestra un crecimiento dispar por sectores, pues si bien en los productos de alimentación envasada y droguería ésta pasa de un 33,9% a un 35,1% de cuota de mercado en valor en un año (1er semestre 2010 vs. 1er semestre 2011), se frena el crecimiento experimentado en los últimos años en la sección de perfumería, que mantiene su cuota del 11% en 2011 (vs 10,8% en 2010). A nivel doméstico, los hogares han destinado durante estos seis primeros meses del año 2.101 euros al abastecimiento del hogar (alimentación, droguería, perfumería, petfood y productos infantiles), muy en línea con los 2.096 euros que destinaron en este mismo periodo de 2010.

% Evolución por sectores
%Ev. Valor %Ev. Volumen
Total Gran Consumo +0,8 +0,3
Alimentación Envasada +1,4 -0,3
Productos Frescos Perecederos -0,5 -1,2
Droguería +0,5 +3,1
Perfumería +4,8 +1,3
Enero – Junio 2011
Fuente: Kantar Worldpanel