El Grupo Calvo, estrena nueva campaña de comunicación integrada, “El increíble estómago rugidor”, para su gama de platos preparados, Cocina de Mercado, con un concepto rompedor impactante campaña. “El increíble estómago rugidor” es el concepto de esta campaña de comunicación integrada creada por DDB, en clave de humor, con un claro insight. Cuando tenemos hambre y queremos comer bien, nos “suenan las tripas”, bueno, nos rugen…. Un novedoso y rompedor posicionamiento, suscrito por el slogan “Calvo, cocina de mercado. Porque algo dentro de ti nos lo estaba pidiendo”. Para Francisco López, director de Marketing y Marca del Grupo Calvo, “la gama Cocina de Mercado es estratégica siendo una apuesta por la innovación en la compañía y nos ayuda a ser percibidos por el consumidor como una marca de alimentación global”. «Hemos querido dar un peso muy importante a los medios sociales, ya que es ahí donde se encuentran nuestros consumidores objetivo, sin olvidarnos por supuesto del mundo offline. La creatividad busca volver a posicionarnos en la mente del consumidor como una marca que hace una publicidad diferente, transgresora y con un toque de humor, con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y no pasar desapercibidos en el mundo publicitario. Todo esto asegurándonos de que el mensaje que queremos trasmitir llega al target”.
La campaña presenta la gama de platos preparados como un producto básico y necesario en la cocina diaria, aunando la calidad del producto y el consumo fácil y rápido en los momentos en que la pereza, la falta de tiempo o de destreza para cocinar supongan un obstáculo para comer bien. Calvo pretende llegar así a un público joven de entre 25 y 40 años, principal consumidor de este tipo de platos. La campaña se desarrollará principalmente en el mundo online con refuerzo en televisión y prensa. Dispondrá de diferentes ejecuciones siendo de 120” para internet, y 90” y 25” para televisión. La versión de 25” tendrá tres diferentes ejecuciones.
La parte online, contará con el site www.grancircocalvo.es donde los consumidores podrán informarse sobre nuestra gama Cocina de Mercado, visionar el spot en su versión larga o participar en una experiencia única donde podrán co-protagonizar la última función del Increíble Estomago Rugidor a través de Facebook Connect. Dicha experiencia consta además de una promoción donde el consumidor podrá conseguir pruebas de producto y regalos. Esta campaña presenta la gama de platos preparados como un producto básico y necesario en la cocina diaria, aunando la calidad del producto y el consumo fácil y rápido en los momentos en que la pereza, la falta de tiempo o de destreza para cocinar supongan un obstáculo para comer bien.
