Aunque el grupo Everything Everywhere ha negado la posibilidad de dejar sus marcas Orange y T-Mobile a finales del primer trimestre del próximo año, no ha querido desmentido la creación de la nueva marca junto a las anteriores como cartera de marcas al estilo de Unilever, señalan en marketingmagazine. La nueva marca complementaría las marcas Orange y T-Mobile aunque el grupo Everything Everywhere no parece dispuesto a revelar el nombre de la nueva marca en esta etapa. Parece que la apuesta consistirá en la adquisición de clientes en lugar de migrarlos (de los existentes 27 millones de clientes de las dos marcas) a la nueva. Una marca que se lanzará en octubre y se basa en una propuesta de 4G. La nueva marca será similar al nombre de la empresa Everything Everywhere. En España el Grupo Orange anunció la recuperación de la marca Amena para su lanzamiento local y competir en un nuevo tipo de segmento frente a operadores virtuales, como también Telefónica con la nueva telefonía de Tuenti.
El Grupo «Everything Everywhere seguirá siendo nuestro nombre de empresa – aunque nunca fue pensado para convertirse en una marca cara al cliente, ni una marca única.» Entre los nombres aportados en mayo se trataría de alguno entre ‘4 G Todo ‘, ‘4 G Everywhere’, ‘4 G Everything Everywhere ‘y GEE ‘4’. El grupo móvil, formado a partir de la fusión de las dos redes en 2010 , ya ha lanzado la marca Everything Everywhere, que ofrecen servicios tanto de T-Mobile y Orange. Sin embargo, las 720 tiendas de la compañía incluyendo T-Mobile y Orange, venden productos de ambas marcas. En abril se supo que 31 ciudades del Reino Unido con Orange y T-Mobile, serían reemplezadas por tiendas de Everything Everywhere.
