Con la adquisición de esta plataforma DSP, Ligatus se expande a la publicidad programática nativa en el segmento estratégico del móvil. Ligatus, plataforma nativa y de performance Europa y propiedad de Gruner + Jahr (Bertelsmann), ha adquirido el 100 % de la empresa de tecnología internacional LiquidM.
LiquidM esta respaldada por los inversionistas Earlybird, Asset Management Ventures y Maximilian Thyssen. Con la adquisición de LiquidM, Ligatus expande aún más el crecimiento estratégico del negocio del marketing digital y consolida su liderazgo en el mercado europeo. La absorción de LiquidM convertirá a Ligatus en uno de los proveedorores de publicidad programática nativa más importantes de Europa. LiquidM es una plataforma DSP que permite a los anunciantes y agencias comprar y gestionar emplazamientos publicitarios de manera programática, es decir, con un sistema de subasta automática. Las pujas tienen lugar en tiempo real, en milisegundos, para miles de millones de impresiones en un mes.
La tecnología de LiquidM se centra en la adquisición de campañas publicitarias destinadas a dispositivos móviles en diferentes formatos (formatos nativos, de vídeo, rich media y de visualización). LiquidM seguirá dedicándose como actividad principal a su plataforma DSP para móviles bajo su propia marca, como compañía independiente, pero formar parte del grupo Europeo de Ligatus le permitirá acelerar su crecimiento internacional. Al mismo tiempo, la plataforma DSP LiquidM pasa a ser parte integral de la nueva plataforma programática multiservicio, la cual permite a la empresa ofrecer una solución integrada única para la publicidad programática.
Para Klaus Ludemann, CEO de Ligatus, «El mercado global de la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento en el sector programático. Los expertos predicen un aumento del 31 %, casi ocho veces más rápido que el de la publicidad convencional. Además, se espera que el gasto en publicidad móvil en el mercado de la publicidad nativa en Europa (nuestro mercado principal) crezca un 53 % para 2020. Con esta unión de LiquidM como plataforma DSP especializada en móvil, y Ligatus, como red nativa con su propia plataforma programática, disponen de los requisitos previos ideales para una explotación sostenible y estratégica de este potencial, con sus correspondientes beneficios para nuestros anunciantes y editores».
LiquidM es una plataforma DSP móvil líder con una base de clientes internacional que participa en más de 30 000 millones de subastas en tiempo real cada día. Sus directores generales son Philipp Simon, Thomas Hille y André Bräuer, que en el futuro trabajarán directamente con Klaus Ludemann y desarrollarán la actividad principal de LiquidM desde Berlín. Los fundadores de LiquidM, Philipp Simon, Thomas Hille y André Bräuer: «Al centrarnos en el desarrollo de un DSP móvil puramente autónomo, hemos podido fortalecer en los últimos años nuestra posición en el mercado, especialmente en Europa, pero también a escala mundial. Ahora buscamos duplicar nuestro crecimiento en el sector programático: hacer de LiquidM una empresa productiva que crece rápidamente trabajando junto a Ligatus. La asociación con Ligatus nos concede una presencia internacional más fuerte, y nuestros clientes tendrán acceso al alcance premium de la red Ligatus en todos los mercados europeos importantes para el desarrollo programático de sus campañas móviles»
Además de su sede en Alemania, Ligatus tiene oficinas en Austria, Suiza, Francia, Bélgica, Países Bajos, España, Italia y Turquía, con más de 150 empleados. Gracias a su propia tecnología, Ligatus ofrece a sus clientes no solo una herramienta de monetización sino también una solución de tráfico para ampliar una audiencia premium. Ligatus ofrece más de treinta y un mil millones de impresiones cada mes en más de 1200 sitios premium en nueve países Europeos
