El Grupo McCann gana el concurso para toda la campaña de comunicación integrada de Deuda del Estado, de Tesoro Pùblico y Política Financiera, hasta el 31 de marzo de 2013

Es la primera vez que el Tesoro Público convoca en un mismo concurso las actuaciones relativas a Campaña de Publicidad, Marketing Directo y Marketing Digital. Se presentaron 14 agencias de las cuales cinco quedaron finalistas (Bassat Ogilvy , Publicis, Tapsa, TBWA y McCann World Group) siendo finalmente la propuesta de McCann la mejor valorada. McCann Erickson, agencia más creativa de España 2010 , será la responsable de la estrategia y creatividad multimedia de la Campaña de Publicidad del Tesoro Público en sus tres áreas de actuación: Letras del Tesoro, Bonos del Estado y la plataforma online de compraventa Tesoro.es. Y MRM, empresa de marketing relacional del Grupo será quien desarrolle todas las acciones de marketing directo y optimización de la plataforma web de compra-venta de valores del Tesoro así como las modelizaciones de ROI y performance de la campaña. El objetivo del conjunto de las actuaciones es el de seguir dando a conocer y generar demanda de los productos de inversión que ofrece el Tesoro Público: Letras, Bonos y Obligaciones, así como difundir los canales de información y de compra-venta de los Valores del Estado, con especial énfasis en el canal de compraventa online y la web Tesoro.es. El presupuesto máximo asignado al concurso es de 5.250.000 € para las tres áreas de actividad y para los dos años.