El Gunn Report precisa a El Programa de la Publicidad, que sus ranking se componen de 37 mercados pero evitan especificar más allá de los países y porcentajes de participación en la puntuación general para evitar presiones y antagonismos con los que no puntúan Para Isabelle Musnik, editora, del the Gunn Report for Media ,»la idea de los Gunn Report for Media es combinar las listas de ganadores de todos los premios de los festivales más importantes de todo el mundo», y muy especialmente «en la innovación en medios de comunicación, creatividad y efectividad». «Algunos de estos Festivales son globales, y algunos otros regionales y nacionales»- explica al programa.
Al igual que The Gunn Report for Creative, o de on Media «no no voy a decir lo que estos festivales representan. Se trata de evitar antagonismos respecto a los Festivales» (no incluidos). «En cuanto a Festivales Nacionales, podemos decir que incluyen 37 mercados. EE.UU., Reino Unido, Francia, España, Alemania, Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Países Bajos, Singapur, Gran China, Japón, Brasil, India Argentina, México, Sudáfrica, Suecia, Polonia, Tailandia, Filipinas … están incluidos, así como algunos «nuevos» de países como el Líbano, Colombia, o los Emiratos Árabes Unidos … Mi elección se basa en el representante de la publicidad más importante de esos mercados, pero también de otros medios donde la creatividad está floreciendo».
«El Informe recoge todas las características y categorías en medios: televisión, cine, radio, revistas, periódicos, al aire libre, eventos especiales / stunt, internet, Mix de medios y patrocinios». Entre las categorías especiales están las destinadas a los jóvenes, adultos jóvenes, todos los adultos, hombres y mujeres. Festivales solo de medios están excluidos. Aportan muy poca recompensa a medios y a la eficiencia en creatividad y su inclusión habría desequilibrado el sistema de puntuación con respecto a algunos países y organismos»
Por séptima vez consecutiva, OMD fué nombrada la agencia de medios más creativa del mundo segú el último The Gunn Report, manteniendo este primer puesto desde el 2004. The Gunn Report for Media establece el baremo sectorial para evaluar la creatividad en medios y establecer la clasificación de agencias en función de sus resultados en diferentes festivales de la industria a nivel mundial. Lo más importante es que se reconoce el papel vital que juegan las agencias de medios en el sector de la comunicación, dentro del entorno actual tan altamente competitivo y fragmentado.
The Gunn Report clasifica a las agencias con un sistema de puntos basado en el número de premios obtenidos en 53 concursos y festivales diferentes de todo el mundo. Con 331 puntos, OMD se ha posicionado fácilmente en primer lugar ya que con más de 100 puntos de diferencia coloca en segundo lugar Mindshare (WPP) con 229 puntos y en tercera posición Starcom (Publicis) con 218 puntos.
El nombramiento de The Gunn Report le viene pisando los talones al Network Diagnostics Report, publicado por RECMA el mes pasado, en el que OMD Worldwide era nombrada la mejor red global de medios por tercer año consecutivo. Esto se suma también a la publicación del informe de facturación a nivel mundial de agencias de RECMA del pasado Julio, donde OMD se posicionaba como la mayor agencia de medios global en términos de facturación, con el 10,7% de cuota de mercado en todo el mundo. Por último, pero no menos importante, también fue nombrada la red de medios de comunicación con la mayor puntación en eficacia, liderando el ranking de 2012 Effies Effectiveness Index.
“Lo más importante de este tipo de índices, es la gran ayuda que nos presta entre aquellos clientes que necesitan saber qué red de agencias de medios está haciendo el mejor trabajo que cualquier otra red, es decir, con más frecuencia, más coherencia y en más regiones”, afirma Mainardo de Nardis , Presidente y CEO de OMD Worldwide. “Estamos muy orgullosos de que durante siete años consecutivos, la respuesta a esta pregunta haya sido OMD. Ahora es oficialmente la agencia de medios mejor clasificada, la más grande, más creativa y más eficaz en el mundo”. Además, OMD también se presentó a la categoría de “Campañas del año” en The Gunn Report, presentando campañas ganadoras en festivales mundiales incluidos en la evaluación del informe. La campaña “Google Voice Search” presentada desde Manning Gottlieb OMD, consiguió el “Media Grand Prix” en los Leones de Cannes 2012, y el Gunn Report la mencionó como una gran campaña que combinaba creatividad y eficacia.
