El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) han puesto en marcha un hub de promoción internacional de la publicidad hecha en España, junto a seis asociaciones de publicidad españolas AEACP, AD, IAB, CdC, ADE y la APCP. Así lo presentaron la consejera delegada del ICEX, María del Coriseo González-Izquierdo y Pablo Alzugaray, director del proyecto y Presidente de Shackleton. El ICEX y las principales asociaciones publicitarias han sumado esfuerzos para poner en marcha “Gazpacho Connection”, hub digital que reúne los mejores casos de comunicación publicitaria hechos en España y los comparte de forma selectiva, mediante una aplicación e-CRM, con grandes empresas, consultores, periodistas y profesores de publicidad del resto del mundo. El sector de la publicidad mueve en España 2.880 millones de euros (Fuente: Infoadex 2012), mientras que a nivel mundial el sector mueve 400.000 millones (Fuente: Zenith Optimedia).
Este nuevo proyecto se centra en “Gazpacho Connection”, un HUB digital con las mejores estrategias y piezas de comunicación concebidas en España, y una plataforma e-CRM para compartirlas de forma selectiva con anunciantes, consultores, periodistas y profesores del resto del mundo. Esta iniciativa se enmarca en el Plan Sectorial de la Publicidad con el que ICEX apoya a este sector en España y que a su vez responde al objetivo estratégico del organismo público de promover la exportación de servicios.
Las asociaciones de las que parte la iniciativa son: Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación de Agencias Digitales (AD), Interactive Advertising Bureau (IAB), Club de Creativos (CdC), Asociación de Agencias de España (ADE) y Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP). “Gazpacho Connection” tiene su antecedente en la celebración de COME 09, una encuentro con más de 100 anunciantes norteamericanos que se celebró en la sede neoyorkina del Instituto Cervantes y que permitió a las principales agencias, mostrar y demostrar sus capacidades.
“Gazpacho Connection”, Fresh ideas from Spain es una herramienta tecnológica, concebida y diseñada para este proyecto, que vinculará una base de datos de contenidos, casos y noticias sobre publicidad española, clasificados por variables como excelencia, sector, o ámbito geográfico; con otra base de datos, ésta de profesionales, clasificados por su cargo, sector de actividad o ámbito geográfico de su responsabilidad. Su funcionamiento, basado en lógica de e-CRM, hará que cada uno de estos decisores o prescriptores internacionales reciba contenidos españoles no sólo elegidos por su grado de excelencia
sino adaptados a los intereses del receptor, contribuyendo a componer la imagen que éste tenga de nuestra industria publicitaria.
«Gazpacho es una herramienta del ICEX que fundamentalmente conecta dos bases de datos -señala Alzugaray-. Una es de profesionales y anunciantes, profesores o periodistas del resto del mundo, por especialización o su zona de influencia, en una lista relacional. Por otro lado, los contenidos de casos hechos en España clasificados por su rango de relevancia y excelencia o su rango geográfico, o si es por actividad, si fue para coches o refrescos, y máximas de actuación para que le interese al receptor porque es de su ámbito geográfico. Se trata de evitar la saturación de mensajes. Asegurarnos de que cada vez que enviemos algo a alguien le interese».
«Los interesados van a recibir una alerta en que un fulano de Shangai recibirá cuatro vídeos o casos de la publicidad española, de su sector de actividad o influencia o solamente buenos, dentro de dos o tres años, lo que significará que estarán percibiendo que en España se hacen cosas, y algunas interesantes». «Estamos haciendo un esfuerzo de comunicación, a 150 periodistas internacionales, con un envío que explique que es «Gazpacho Connection» para que se suscriban y hablen de ello. El verdadero combustible no es la programación informática, es la ilusión para producir la alegria necesaria para que las asociaciones se unan al ICEX, contra viento y marea».
