Un año más la encuesta IPA Bellwether señala la tendencia en los recortes publicitarios en todos los medios, a axcepción de internet por parte de los compradores de espacios publicitarios. Más de la tercera parte de las empresas se mostraron pesimistas sobre las perspectivas de la industria de la publicidad y el marketing. Una proporción aún mayor entre las principales marcas británicas que recortaron más sus presupuestos publicitarios, en el tercer trimestre de 2012, que desde el incio de la recesión en 2009. La encuesta IPA Bellwether, sobre las perspectivas de la industria del mercadeo en Reino Unido, declara un recorte en la comercialización para el 2012, según recoge The Guardian. Un deterioro de la confianza desde el comienzo del año, cuando los comercializadores creían que habría un «aumento leve» debido a la Eurocopa 2012, el jubileo de diamante de la reina Isabel II y las Olimpiadas.
Un entorno de empresas que van a recortar costes para mantener una supuesta rentabilidad en medio de la crisis comercial, recortando sus presupuestos de marketing, en un tercio de las empresas consultadas, en un tono de pesismismo sobre las perspectivas de la publicidad y la comercialización, mientras que un 30% pronosticó directamente un horizonte negativo sobre el futuro. «Teníamos la esperanza en un año tal y como comenzó, pero el tiempo ha mantenido una economía dubitativa con una confianza no particularmente fuerte», según el presidente de la IPA, Nicola Mendelsohn. Los anunciantes, como muestra el informe están reduciendo presupuestos para todos los medios de comunicación – televisión, radio, cine y exterior – excepto para internet, que crecen un 13%
