El Observatorio mide la oferta de empleo digital con datos sobre las empresas que están generando trabajo y el tipo de puestos más solicitados. Los resultados están basados en los datos de la bolsa de empleo del MIB. El ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet), es una institución creada por directivos de referencia de las principales empresas del entorno digital del país (Google, Yahoo, Herraíz Soto & Co, Buongiorno,…). El Observatorio del Empleo Digital, es un análisis de la evolución de la oferta de empleo dentro del área de Internet en España. Las principales conclusiones del primer análisis apuntan a:
o Las empresas digitales son las que están creando la mayor parte del empleo especializado en Internet: un 71% de las ofertas.
o Estas compañías son las que, además, ofertan más puestos de nivel directivo: el 93% de los puestos de manager o superior provienen de ellas.
o Por su parte, compañías tradicionales o “inmigrantes digitales”, solamente suponen un 29% de la oferta de empleo digital.
o Estas empresas ofrecen la mayoría de las becas: un 88% del total.
o Entre las empresas tradicionales, los sectores más activos son: nuevas tecnologías, inmobiliario, turismo y moda.
o El 50% de las ofertas digitales son de multinacionales extranjeras.
Nacho de Pinedo, CEO del ISDI, explica que “los resultados demuestran que aunque la economía atraviesa una situación complicada, las empresas digitales siguen creciendo y son las que están generando empleo en Internet. Sin embargo, la empresa de la economía tradicional, que son la inmensa mayoría de nuestro país, tiene aún un importante camino por recorrer. El hecho de que demanden menos empleo digital y, además, para puestos de menor responsabilidad, demuestra que la mayoría de su actividad en la Red sigue siendo tímida y más cosmética que una apuesta decidida por la digitalización. Esa digitalización es justamente uno de los principales objetivos que nos hemos marcado en el ISDI a través de la formación”. Otras Conclusiones del primer Observatorio:
Actividad de las empresas:
• El 71% de las ofertas procede de empresas del sector digital:
o Un 26% de agencias digitales:
Marketing digital, agencias de o consultoras de e-marketing y estrategia online.
o El 29% proviene de compañías de contenidos digitales.
Los segmentos mayoritarios de actividad son: juegos online, videojuegos y entretenimiento digital, contenidos móviles y otros contenidos en internet.
o Un 16% son de empresas de e-commerce que no tienen presencia en el mundo off line.
Sectores más activos: nuevas tecnologías, inmobiliario, turismo y moda.
• El otro 29% de las ofertas corresponde a empresas tradicionales que están en proceso de digitalización: bien iniciando o reforzando su presencia en la Red.
o Los sectores en este caso son: moda, viajes, industria, farmacia, restauración y servicios financieros.
Procedencia de las compañías:
• El 50% de las ofertas son de multinacionales extranjeras.
• Otro 50 % de las ofertas son de empresas españolas.
Destinos de los puestos:
• Madrid es el destino mayoritario de los puestos ofertados, seguido a mucha distancia de Barcelona.
• El 13% de las ofertas son para cubrir puestos fuera de España
Categoría de los puestos:
Manager 34%
Becas-Prácticas 16%
Responsable 13%
Director 11%
Especialista 11%
Técnico 5%
Asistente 3%
Comercial 3%
Coordinador 3%
Periodista 3%
• El 93% de los puestos de manager y director proceden de empresas digitales.
• Por su parte, el 88% de las becas y los puestos de menor categoría laboral son ofertados por las empresas tradicionales en vías de digitalización.
Ámbito del puesto:
• Los puestos más demandados pertenecen al segmento del Marketing Digital (37%); el cargo más solicitado sigue siendo el de Manager / Director / Responsable (57% de las ofertas del ámbito del marketing).
• Casi una quinta parte de las ofertas de empleo (16%) corresponde al ámbito de los Community Managers / Social Media Managers y las redes sociales.
Conocimientos más solicitados:
Entre los requerimientos que exigen las empresas ofertantes, destacan:
• Manejo de plataformas y herramientas de gestión de:
o campañas en buscadores y display: Adwords, Adwords Editor, MSN AdCenter, Dart Search, etc.
o redes sociales: Facebook, Twitter , Tuenti, YouTube.
o programas y gestores de contenido: WordPress.
• Conocimiento y uso de fuentes de investigación de mercado: Nielsen/NetRatings, AdRelevance, EGM, Tom Micro, Galileo, Infoadex, etc.
• Entre los idiomas, el inglés es imprescindible en la mayoría de los puestos.
• La experiencia solicitada se centra en:
o Conocimientos de SMO, SEO, SEM.
o Manejo de herramientas como Google Analytics.
o Experiencia profesional en usabilidad, estrategia y generación de contenidos.
