La agencia madrileña es la creadora de una campaña de Branded Content en la que la directora de cine Icíar Bollaín ha escrito y dirigido una pieza de 10 minutos titulada 1,2,3…CASA. El Laboratorio ha querido mostrar de una forma innovadora, el duro trabajo que realiza día a día esta ONG y, además, concienciar sobre la necesidad de seguir obteniendo los recursos necesarios para llevar a cabo esta gran labor social. Para conseguirlo, la agencia ideó una campaña de Branded Content donde 1,2,3…CASA es la pieza principal. La campaña convencional, compuesta de TV, radio, prensa y exterior, trabaja para redireccionar a una web, que tiene como objetivo recaudar fondos, donde los usuarios podrán ver los 10 minutos íntegros de la pieza y colaborar con la ONG.
El Laboratorio, lejos de hacer una campaña convencional, quiso darle a esta pieza la perspectiva y la calidad de una directora de cine comprometida con la sociedad. Tanto Icíar como El Laboratorio, se han involucrado profundamente en el proyecto de una organización, que lucha para que cada niño crezca rodeado de afecto, respeto y seguridad. La microsite (www.undostrescasa.org), diseñada exclusivamente para esta campaña, cumplirá con el objetivo de recaudar fondos para la organización. En ella también se podrá visualizar el cortometraje y el making of, y el usuario podrá compartirlo en sus redes sociales.
Para realizar este proyecto se ha contado, por parte del cliente, con Luis Alberto Ramasco, Elena Jiménez Mayo y Smriti Belbase, y por parte de El Laboratorio, con Carlos Holemans, Jesús Lada, Carla Roméu, Isaac Prada y Antonio Ponsoda en la parte creativa. Beatriz Arce, Emanuele Manzini y Alfredo Morante en la parte de cuentas, y Javier Garrido, Álvaro Pérez d’Ors, Pepe Alamar, Cristina Torrecilla y Miguel Garcia para el desarrollo online. Un Corto con la ayuda de La Joya producciones y de Mamen Puyot.
