El mensaje de Felipe VI alcanza el dato más bajo en T de los últimos 25 años, pero generó más comentarios en Redes Sociales que el pasado año. Se traa del análisis e informe sobre el discurso del Rey, de la agencia MEC, su audiencia televisiva y su repercusión en Redes Sociales, elaborado por el Departamento de Analytics & Insight. A pesar del aumento en el número de cadenas que han emitido el Mensaje de S. M. el Rey, pasando de 26 a 27 cadenas, la audiencia media ha bajado, siendo visto solamente por 5.831.000 espectadores; 854.000 personas menos , lo que supone un 13% menos que en el 2015.
La decisión de TV3 de no emitirlo y el cada vez meno interés en este tradicional mensaje se ha traducido en una bajada generalizada de la audiencia del Mensaj de S.M el Rey siendo más pronunciada en las cadenas privadas, el mayor descenso se produjo en La Sexta T5 con un 30% y 29% respectivamente.
De los 13 minutos que duró, el minuto 21:12 fue el más visto al alcanzar 6.233.000 espectadores. En cuanto a la publicidad, justo antes del mensaje en T5 y Cuatro pudimos ver un anuncio de El Corte Inglés y ya después un spot de Vodafone, esta marca también apareció en Antena 3 pero antes del mensaje, siendo Repsol la marca que apareció después. En la Nochebuena, la franja de noche ‘El Mensaje de S.M el Rey’ fue lo más visto en La 1 aunque no en el resto de cadenas nacionales como en años anteriores. En Telecinco lo más visto fue el programa de actuaciones “La Noche en Paz” que solamente consiguió convencer a 1.181.000 espectadores mientras que Antena 3 apostó por uno de sus programas estrella “Tu cara me suena” y anotó 1.818.000 espectadores superando las audiencias conseguidas en el 2015.
Antena 3 fue la única cadena que aumento considerablemente su cuota (un 45%) en la franja de Prime Time gracias al programa “Tu cara me suena Navidad”. Por otro lado, La Sexta fue la cadena que más disminuye su cuota, un 38% respecto a la cuota del 2015. La cadena con más cuota volvió a ser La 1 aunque también disminuyó su cuota un 9% y anotó solamente un 16,1%.
Analisis del Mensaje en RRSS.-
El Mensaje del Rey generó en Twitter más de 141,309 comentarios. Aunque ha habido menor audiencia televisiva, los Trending Topics generados por el discurso han superado en comentarios a los del año pasado. Las menciones relacionadas con el contenido del discurso y la puesta en escena volvieron a ser los temas que más se comentaron en la noche del día 24. En 2016 los espectadores que comentaron el discurso en Twitter, se quejaron más que en otras ocasiones de un discurso plano y muy generalista que ha generado que los comentarios negativos se disparen hasta un 61% del total de las menciones, 2 puntos porcentuales más que el pasado año.
A diferencia de el año pasado que la audiencia destacó más de lo que no habló Felipe VI, en 2016 ha habido reproches generalizados en redes sociales al contenido del discurso. La idea más transmitida es que ha sido “flojo” y con intención de “quedar bien con todos”. De hecho, se ha viralizado la comparación del discurso con el tono del último anuncio de Campofrío.
Otro año más la puesta en escena ha sido muy comentada, alusiones al maquillaje, la taza con los bolígrafos y el zoom excesivo han sido los aspectos más comentados. Los temas que más sentimiento positivo han obtenido son las referencias a la innovación y a la tecnología como vehículos para mejorar, así como las alusiones a la mejora de la convivencia entre
los españoles.
Por el contrario, los temas más controvertidos han sido la mención a la “superación de la crisis” que no ha obtenido ni un comentario de apoyo, así como la importancia del emprendimiento, que si bien tuvo comentarios positivos, en su mayoría deslegitimaban la opinión sobre el monarca en este tema.
