El mercado mundial de bienes de lujo crecerá un 7% en los tres últimos meses de 2012 con respecto al mismo periodo de 2011, con un crecimiento total anual de un 10% e ingresos estimados de 212.000 millones de euros, según Bain & Company. Se trata de la 11 ª edición del informe de Bain & Company “Luxury Goods Worldwide Market Study” presentado por la Fondazione Altagamma (la asociación italiana de productos de lujo). El aumento del 10% estimado para el mercado en el año 2012 representa el tercer año consecutivo tras la «gran recesión» en el que los ingresos de la industria de los bienes de lujo crecerán anualmente en dos dígitos.
Se prevé que las ventas en el área Asia-Pacífico aumenten un 18% impulsadas por China, así como en la región de América, en la que también se prevén fuertes ganancias, con un crecimiento de los ingresos de un 13% a finales de año. El crecimiento en Europa se reducirá aproximadamente a la mitad respecto al año pasado, con un crecimiento de un 5% esperado para este año. Bain estima que el mercado de bienes de lujo crecerá, en términos reales (es decir, utilizando tipos de cambio constantes), entre un 4 y un 6% anual entre 2013 y 2015, llevando al mercado entre 240 y 250 mil millones de euros a mediados de la década.
«Las preocupaciones sobre la debilidad del mercado son un tanto exageradas», dijo Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company en Milán y autora principal del estudio. «Sin embargo, estamos viendo fuertes disparidades entre las marcas que no se mantienen al día con el rápido ritmo de los cambios en el mercado y aquellas que se están adaptando a los cambios en los gustos y la demografía». Mientras que el crecimiento global de los ingresos encuentra su nuevo nivel, la naturaleza de este crecimiento está cambiando sustancialmente en varios aspectos clave.
1. España es el único país que ha experimentado una verdadera recesión el mercado del lujo, disminuyendo desde 2009.
2. Los consumidores chinos han transformado aún más el mercado de lujo, con un crecimiento en las ventas nacionales y un continuo gasto voraz como turistas. China ha superado a Japón como segundo mercado del sector, por detrás de Estados Unidos. Los consumidores chinos concentran ahora la mitad de las compras de lujo en toda Asia, y casi una tercera parte de las europeas. Mundialmente, una de cada cuatro compras de artículos de lujo personales corresponde con consumidores chinos.
3. El comercio electrónico continúa creciendo a un ritmo del 25% anual, mientras que las ventas con descuento y en outlets registrarán un crecimiento del 30%. En conjunto, estos canales emergentes suponen 20 mil millones de euros, el equivalente a las ventas en Japón.
4. El estudio revela un cambio generacional en curso ya que los consumidores jóvenes buscan experiencias muy diferentes en el consumo de lujo, buscando singularidad por encima de patrimonio, un acceso 24/7 frente a la exclusividad y entretenimiento más allá de la mera compra.
5. Los accesorios se han convertido en la categoría principal en los artículos de lujo personales. Por primera vez, productos de piel y el calzado se han convertido en la parte más importante del mercado con un 27% de las ventas. Esta categoría se está beneficiando de los crecientes niveles de gasto masculino, y el interés cada vez mayor en artículos de mejor calidad y mayor precio.
6. Los turistas suponen ahora un 40% del gasto global en lujo. Dado que el gasto en turismo y en lujo están cada vez más estrechamente ligados, la dimensión experiencial del consumo de lujo se vuelve tan importante para las marcas como los propios productos.
