El mercado publicitario podría caer un 2% a lo largo de 2010

Según Zenith Vigia, el mercado estaría así absorbiendo las casi tres cuartas partes de la inversión que ya no puede dirigirse a TVE. Se esperan crecimientos de facturación del 24% en las privadas. En Mayo las perspectivas de los panelistas respeto a la salida de la crisis económica empeoran. Estos incrementos, conseguidos a base de fuertes incrementos en los precios, están causando malestar entre los anunciantes, que, sin embargo siguen apostando por la televisión como su primera opción publicitaria. La reactivación económica se aleja según las previsiones de los panelistas de Zenith Vigía y podría retrasarse hasta finales del primer trimestre de 2011. Como ya viene siendo habitual, los medios Interactivos y los Canales Temáticos de Televisión serán los medios que vean crecer su inversión a lo largo del año 2010. El mayor crecimiento previsto (un 12,1%) corresponde a la publicidad en Teléfonos Móviles, que, no obstante, todavía no mueve una cantidad significativamente grande de dinero. En la mayor parte de los casos las previsiones para los distintos medios son mejores que las que se obtenían hace dos meses. En el mercado publicitario, la percepción de los panelistas es que abandona los valores negativos de principios de 2008 y volvemos a ver un índice positivo. En cuanto a la percepción económica, el IPSE mejora sólo ligeramente y pasa de -38,4 que teníamos en marzo hasta el -35,4 actual, mal resultado, pero mejor que en diciembre de 2007. El índice del mercado Publicitario (IPMP), se sitúa ya en un valor positivo: +10,8 cuando todavía en marzo teníamos un valor de -12,7. El hecho de que el IPMP sea significativamente mayor que el IPSE podría indicar que el mercado publicitario estaría iniciando ya su recuperación y actuando, como ha ocurrido en crisis anteriores, como precursor de la recuperación. No obstante habrá que estar atentos a cómo afectan las recientes medidas económicas al consumo, e indirectamente a la inversión publicitaria. En mayo las perspectivas de los panelistas respecto a la salida de la crisis económica empeoran, hasta el primer trimestre de 2011. Los datos sobre cine, que ha tenido un primer trimestre muy positivo, tanto en venta de entradas como en captación de inversión, deberían mejorar considerablemente a lo largo del año. La inversión en blogs y en redes sociales van mejorando y en Redes Sociales se sitúa ya en 13,9 millones de euros para este año (un crecimiento del 18,8% respecto a la previsión obtenida tan sólo dos meses antes). Las cifras no son tan espectaculares en el caso de la inversión en Blogs, pero también muestran un crecimiento continuado. En esta caso obtenemos una cifra de 7,1 millones de euros, con un crecimiento del 7,6% respecto a la previsión obtenida en marzo.