El mobile impulsará el crecimiento en la inversión publicitaria global durante los próximos 3 años, con un fuerte crecimiento en los próximos diez años, en que el crecimiento global en inversión publicitaria pasará del 3,6% en 2013 al 5,3% en 2014 y y del 5,8% en 2015 y 2016, según ZenithOptimedia. El principal motor del crecimiento será la tecnología móvil, que está ampliando el espacio para el consumo de medios. Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global el próximo año procederá de la mejora continua y constante en Europa y de los tres eventos casi “cuatrienales”: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las elecciones parciales en los Estados Unidos.
ZenithOptimedia pronostica una aceleración del 5,8% del mercado publicitario global en 2015, en un sólido crecimiento económico, que continuará en a un ritmo del 5,8% en 2016, con recuperación gradual de la Eurozona donde no ocurrirá una nueva crisis.Además el Mobile está expandiendo el consumo global de medios de comunicación y ahora es el principal estímulo del crecimiento de la inversión publicitaria global. Esta es la primera vez en los últimos 20 años que una nueva plataforma expande el consumo global de medios de comunicación sin canibalizar a ninguna de las otras plataformas de medios. ZenithOptimedia cree que el mobile contribuirá en un 36% de toda la inversión publicitaria extra entre 2013 y 2016. La televisión es el segundo mayor en volumen (siendo el 34% de la nueva inversión publicitaria), seguida de la inversión en internet en PCs (25%), que sigue gozando de un crecimiento significativo junto con el de
publicidad en mobile.
A pesar de su considerable crecimiento, la publicidad en mobile representó solo un 2,7% de la inversión publicitaria global en 2013. Para el año 2016, sin embargo, esperamos que represente el 7,7% de la inversión publicitaria, superando a la radio, las revistas y la publicidad exterior para convertirse en el cuarto medio más grande del mundo. Englobamos dentro de mobile todos los anuncios de internet en smartphones y tabletas, cualquiera que sea su formato.
Las Previsiones sobre los Nuevos Medios de ZenitOptimedia, también publicadas este martes detallan el crecimiento de la tecnología móvil en 31 países de todo el mundo* y pronostican que la penetración aumentará en todos estos mercados del 37% en 2013 al 64% en 2016, mientras q ue la de las tabletas lo hará del 9% al 16% en el mismo período. De los 31 mercados que evaluamos, Corea del Sur tiene la mayor penetración en smartphones. El 83% de la población en Corea del Sur tiene en la actualidad un smartphone, y esperamos que esta proporción crezca hasta un 92% en 2016. El resto de los países que se encuentra en el “top cinco” son países de la Europa Occidental: Noruega (un 73% en 2013, y está previsto que crezca hasta el 85% en 2016), Irlanda (un 71% en 2013 y un 92% en 2016), el Reino Unido (un 65% en 2013 y un 83%en 2016), y los Países Bajos (un 64% en 2013 y un 72% en 2016), líder en la fabricación de smartphones aparece en el puesto 19 del ranking de tabletas (11% de penetración en 2013 y 17% en 2016), gracias a la popularidad de los híbridos entre tabletas y smartphones (“phablets”), que hemos incluido como smarthphones. Sin embargo, los Países Bajos tienen la mayora penetración en tabletas, un 41% en 2013 y un 60% en 2016, seguidos de Australia con un 36% en 2013 y un 50% en 2016, Noruega con un 32% en 2013 y un 38% en 2016, el Reino
Unido con un 31% en 2013 y un 47% en 2016 y Francia con un 29% en 2013 y un 65% en 2016.
Los Mercados Emergentes crecen tres veces más rápido que los Mercados Maduros Los mercados publicitarios mundiales están creciendo de dos maneras muy distintas. Los Mercados Maduros** luchan con las deudas y la escasa innovación, sus poblaciones envejecen y aumenta el número de jubilados apoyados por una menguante mano de obra. Pronosticamos que estos mercados van a crecer solo una media del 3% entre 2013 y 2016. Mientras que los Mercados Emergentes mejoran sus sistemas educativos, infraestructuras, productividad y adoptan la tecnología, y además su población es joven y la mano de obra está en expansión. Pronosticamos que estos crecerán un 9% este año. Los Mercados Emergentes actualmente representan el 35% de la inversión publicitaria global, pero esperamos que contribuyan con el 61% del crecimiento en inversión publicitaria entre 2013 y 2016.
El crecimiento de los países BRIC se ralentiza. Los mercados del G7 (Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, el Reino Unido y los Estados Unidos) tienen una edad media de 40 años; representan el 58% de la inversión publicitaria global pero Zenith Optimedia prevé que sólo crecerán una media del 3,6% entre 2013 y 2016. Los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China) han crecido enormemente en los últimos veinte años, y ahora representan el 14% de la inversión publicitaria global, un 1% más que en 1993. Son mucho más jóvenes que los países del G7 (con una edad media de 31 años) y pronosticamos que crecerán a un promedio del 9,5% durante los próximos tres años, aunque queda muy por debajo del promedio de crecimiento del 15,8% de la década anterior.
Los mercados jóvenes proporcionan la próxima ola de crecimiento en inversión publicitaria con 6 mercados jóvenes, grandes, que crecen rápidamente y con una población joven y vigorosa: Indonesia, México, Filipinas, Sudáfrica, Corea del Sur y Turquía. Estos mercados tienen una edad media de 27 años, y se estima que crecerán una media anual del 14,9% entre 2013 y 2016. Actualmente solo representan el 7% de la inversión publicitaria global, pero esperamos que contribuyan con el 16% de la inversión publicitaria total en dólares al mercado global durante este período. Estos mercados proporcionarán la próxima ola de rápido crecimiento en la inversión publicitaria mientras que los países BRIC siguen ralentizándose. “La tecnología móvil está creando nuevas oportunidades para que los proveedores de dicha tecnología puedan conectar con los consumidores. En combinación con la aparición continua de mercados jóvenes y dinámicos, esto estimulará un crecimiento sano y sostenido en la inversión publicitaria global durante los próximos tres años”, dijo Steve King, CEO Worldwide de ZenithOptimedia.
