«El modelo de negocio que mejor se adaptará al ecosistema móvil será el Freemium», modelo que combina gratuidad y micropago. Este es una de las conclusiones de los responsables de Movilidad de los principales medios digitales españoles. Cristina Recuero, Álvaro del Castillo, Sixto Arias, Óscar Hormigos y Luis Villa, como invitados del II Foro de MediosOn, dedicado a la influencia de los dispositivos móviles en el universo de la información. La tecnología, los nuevos modelos de negocio, la inversiónpublicitaria, la importancia del producto y las tendencias que se avecinan en el mundo de la movilidad. 25 reflexiones promovidas por las preguntas de los profesionales de los medios de comunicación que están disponibles en la web de la asociación: www.medioson.org. Según esto datos, la inversión en Mobile marketing creció un 65% en 2011 y el 30% del tráfico en Internet es móvil. Sin embargo sólo el 1% de la inversión publicitaria global recae en dispositivos móviles.
«La inversión seguirá creciendo», apuntaron en el debate, pero la clave será el nivel de crecimiento que se genere. Los expertos discrepan sobre la madurez del mercado móvil pero coinciden en su influencia y en las expectativas. “El móvil funciona a nivel de branding igual que la televisión, es un medio Premium. El recuerdo de una marca en movilidad es incluso mayor que en televisión” destaca Álvaro del Castillo. “Los anunciantes, los medios o las agencias todavía no tienen estrategias de mobile”, apunta Cristina Recuero. Los estándares de medición han marcado también parte del debate: “Esto no va de audiencias, va de usuarios” ha destacado Sixto Arias, que también ha subrayado el papel de la geolocalización, que será una de las claves en los nuevos modelos de negocio de los medios. Por su parte, Óscar Hormigos ha insistido en que “el móvil es una experiencia perfecta para el pago”.
El Foro “25 preguntas y 25 respuestas sobre Movilidad en medios digitales” es el segundo encuentro que impulsa la Asociación Española de Medios de Comunicación Online, MediosOn, para los profesionales del sector. Se trata de una iniciativa que se repetirá cada trimestre para poner a disposición de losmedios un espacio en el que reflexionar y compartir experiencias sobre cuestiones de máxima actualidad y nuevas tendencias en el mundo de los Medios Digitales. En esta segunda experiencia, medio centenar de expertos en Movilidad han compartido habilidades con cuatro de los mayores conocedores del funcionamient o del nuevo ecosistema móvil: Cristina Recuero (presidenta de la Mobile Marketing Asociation), Sixto Arias (director general de Mobext), Óscar Hormigos (CEO en The App Date) y Álvaro del Castillo (Ceo de TAPTAP Networks). Por su parte, Luis Villa (Fjord) ha moderado el encuentro en el que todos ellos han respondido a las preguntas planteadas por los propios asociados en un formato de 25 preguntas y respuestas. A estas jornadas sobre Movilidad les seguirán otras sobre Vídeo, Social Media e Innovación en medios digitales.
