ZenithOptimedia ha hecho públicas hoy sus estimaciones de inversión publicitaria mundiales. Las previsiones, desde Abril, han mejorado ligeramente en todo el mundo salvo para Europa de Este debido al conflicto entre Ucrania y Rusia. La mejor noticia es sin duda la aportación de inversión adicional que supone la celebración del Mundial de Fútbol de Brasil que beneficiará notablemente a Latinoamérica. En el caso de Europa aportará 300 millones de dólares adicionales principalmente destinados a televisión y a medios digitales.
El Mundial de Fútbol de Brasil 2014 ayudará al mercado publicitario mundial a crecer un 5.4% en 2014, frente a una tasa de crecimiento del 3.9% en 2013. Este crecimiento seguirá mejorando en los 2 próximos años y alcanzará tasas del 5,7% en 2015 y del 6,1% en 2016, facilitado por la recuperación económica, incluyendo, por fin, la Eurozona. Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global de este año se verá impulsada en gran medida gracias al Mundial de Fútbol; estimamos su aportación adicional al mercado publicitario en 1.500 millones de US$ en 2014.
Este evento futbolístico reunirá grandes audiencias de televisión y aumentará notablemente el interés por las webs de deportes y los nuevos medios, en un momento de año en que, en el hemisferio norte al menos, se dedica menos tiempo al consumo de medios. «Creemos que será la televisión el medio que más se beneficie pero los anunciantes del Mundial invertirán parte de sus presupuestos en Internet. La actividad en medios sociales se prevé más alta que en ningún evento deportivo anterior».
«Estimamos que el Mundial tendrá un efecto beneficioso aún mayor en Latinoamérica dónde los partidos de fútbol están programados pensando en los telespectadores de esta parte del continente
Americano. ZenithOptimedia predice que el Mundial añadirá 500 millones de US$ al Mercado publicitario latinoamericano este año. A pesar del bajo interés que este deporte despierta en América del Norte el evento también añadirá 300 millones extra a la región en cuanto a inversión publicitaria se refiere. Esperamos que otros 300 millones de US$ se añadan a la inversión publicitaria
en Europa Occidental, dónde las diferencias horarias no son problemáticas. Sin embargo la diferencia horaria con Asia hará que la inversión adicional en esta zona sea ligeramente inferior, 250 millones US$. El resto de la estimación de inversión adicional, 150 millones de US$, se producirá en Europa del Este y Central, Oriente Medio, Norte de África y resto del mundo.
Europa Occidental sigue fortaleciéndose: esperamos que la inversión crezca este año el 2.2%, frente a nuestra estimación del 1.7% en Abril. Esta mejora en las expectativas se debe en gran medida a la fuerte recuperación del mercado publicitario en Suecia dónde estimamos un crecimiento del 2,8% en 2014 frente a una previsión inicial del 0,1% y la continua mejora de Reino Unido. De hecho, Reino Unido ha sido el mercado de mayor crecimiento en Europa en 2013, 5.1%, mientras el resto de la zona vio reducirse la inversión el 0,6%. A día de hoy mientras se fortalece la inversión publicitaria y la economía sigue mejorando, prevemos que en Reino Unido la inversión crecerá 7.4% en 2014, frente a una previsión hace tres meses del 5.8%.
Para la Eurozona predecimos un mercado estable con un crecimiento de 0,8%, frente a la estimación del 0,7% en Abril. En el primer trimestre de este año el crecimiento en la región ha sido de un
decepcionante 0,2% pero mejoran las expectativas a largo plazo: 1.9% de tasa de crecimiento en 2015, frente al 1.6% inicialmente previsto en nuestro último informe y 2.2% para 2016, frente al 1.7%
inicial. El conflicto en Ucrania ha afectado muy negativamente a la actividad comercial en la zona y los anunciantes han reducido drásticamente sus inversiones.
«Prevemos que el mercado publicitario se reducirá un 32,5% este año, sustancialmente peor que nuestra anterior previsión de una contracción del 11,3%. La economía rusa sufre las sanciones aplicadas por la Unión Europea y Estados Unidos así como una retirada de las inversiones internacionales, lo que nos lleva a rebajar nuestras previsiones igualmente de una tasa de crecimiento del 9,0% a 6,9%. La previsión general para la región Europa Central y del Este es rebajar las expectativas del 6,9% al 4,2%»
