Se trata del informe NB SCORE, de SCOPEN, que analiza la actividad de Nuevo Negocio desarrollada por los Anunciantes tanto en el Área Creativa como en el de Medios y pasa a ser de periodicidad anual. El informe refleja el desglose por Grupos Internacionales y Agencias Independientes y el detalle de las diferentes asignaciones producidas en el periodo enero-diciembre 2015.
En el año 2015, la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio en las agencias creativas en nuestro mercado ha sido de 622,5 millones de euros. Esta cantidad supone un descenso de casi un 12% respecto del año 2014, donde la actividad de nuevo negocio se estimó en 696,5 millones de euros.
Grupos Internacionales y Agencias Independientes: Actividad de Nuevo Negocio. % volumen NN 2015: 34,1%
La suma del Nuevo Negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un 34,1% del nuevo negocio generado en este periodo, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 65,9% restante. Destacan las asignaciones de la campaña de Tesoro Público a la agencia Darwin & Co, la cuenta de EuroMillones a Shackleton y la campaña de Arriaga Asociados a La Despensa.
Actividad de Nuevo Negocio. % volumen NN 2015
WPPOMNICOM: 21,5%
La tercera posición la ocupa el grupo Omnicom, con un 21,5% del nuevo negocio. Como movimientos más importantes en el grupo durante el primer semestre del año destaca las asignaciones de la campaña de lanzamiento mundial del Audi A4 a DDB , la de Bankinter a las agencias del grupo BBDO, Contrapunto BBDO Madrid y Proximity Madrid, y la reasignación de la cuenta de Skoda a Proximity Barcelona.
PUBLICIS: 6,3%
La cuarta posición con un 6,3% la ocupa el grupo Publicis, destacando las asignación Lotería de Navidad a Leo Burnett y de Lotería Primitiva a Publicis Comunicación.
HAVAS: 4,7%
El grupo Havas ocupa la quinta posición con un 4,7%. De los movimientos en el grupo, el de mayor peso ha sido la asignación de la campaña de activación mundial del patrocinio de Ferrari del Banco Santander a Havas Worldwide.
IPG: 3,8%
Interpublic con el 1,9% del nuevo negocio, se alza con la sexta posición. Como movimiento más importante la asignación de proyectos internacionales de Rexona a la agencia Lola MullenLowe.
Dentsu aegis:0,3%
Dentsu Aegis cierra el ranking con un 0,3% del nuevo negocio en 2015.
