La suma del Nuevo Negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un 39,8% del Nuevo Negocio del 2º semestre 2012, según el Informe nbScore del Grupo Consultores de Agencias Creativas. Las agencias independientes lideraron con 86,4 millones de euros, mientras los Grupos Internacionales se repartieron el 60,2% restante. Comparado con el primer semestre este nuevo negocio creció algo más del 8%, con un movimiento de nuevo negocio de 196 millones de euros. Destacan la asignación de la campaña de Sanitas a la Despensa y la asignación de Marca a dommo.
El grupo internacional que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 30%, del nuevo negocio, y sobresaliendo como movimiento más importante, la asignación de Iberia a Ogilvy & Mather. La segunda posición la ocupa el Grupo IPG con un 16,4%, destacando la asignación a nivel mundial de la marca de helados del grupo Unilever, Fruttare, a Lola. El Grupo Omnicom se alza en tercera posición, con el 11,5% del total del nuevo negocio generado. Destacar entre las agencias del grupo a Tiempo BBDO que ha sido elegida por Roca para desarrollar su actividad publicitaria en China, a DDB, encargada del lanzamiento de Tuenti Movil (Telefonica) y el desarrollo de la campaña «Confianza» de TBWA/ para el Banco Santander. Havas ocupa la cuarta posición, con un 1,1% del nuevo negocio. y el Grupo IPG, se encuentra en quinta posición, con un 0,7% del Nuevo Negocio total. Cierra el ranking el Grupo Aegis, con un 0,5% de la actividad de Nuevo Negocio.
Por disciplinas, podemos ver que el 55,5% del nuevo negocio generado en el segundo semestre 2012 ha integrado más de una disciplina. El 44,5% restante, solicitan disciplinas especializadas individuales. El mayor peso en volumen individual continua estando en la disciplina Publicitaria con un 35% seguida por Marketing Interactivo con un 8,2%. Marketing Promocional representa un
0,9% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento en el segundo semestre con un volumen del 0,4%.
Por disciplinas integradas Las asignaciones de Nuevo Negocio integradas representan el 55,5%. De este total el 87,5% está liderado por Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT adicionales on y/u off. Los Servicios de MKT Integrados supone un 12.5% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off. La Publicidad Integrada (Pub + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de integración (35,5%); seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del 23,9% , que baja considerablemente respecto al primer semestre (46%) y de Publicidad y Mkt. Directo, que sube considerablemente con un 22,2%, respecto al primer semestre, donde hubo inversión cero en esa combinación. Publicidad + Mkt. Promocional supone en este último semestre un 5,8% del Nuevo Negocio total en Publicidad Integrada. Los volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing integrados en este semestre han sido mucho mayores, destacando la subida en este segundo semestre con un 10,5% la integración de todas las disciplinas de marketing (1r semestre 1,8%). El resto de combinaciones sufren ligeras caídas respecto al primer semestre.
Respecto del Nuevo Negocio en el 1er semestre 2012 (196 millones de euros) el 2º semestre 2012 asciende (217 millones de euros). El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2011 frente al primero ha significado un incremento de algo más del 8%.
El RESUMEN DEL AÑO 2012 destaca que el total volumen estimado de Nuevo Negocio asignado en el año 2012 ha sido de 413 millones de €, un 33,5% menos que en el año 2011, que fueron 621 millones de €. Las Agencias Independientes se hacen con el 37,8% del total de Nuevo Negocio generado en 2012. Entre los grupos internacionales, WPP se alza con la primera posición, con el 35,3%. En segunda posición se encuentra el Grupo IPG, con un 14,5%, creciendo de manera notable respecto al año 2011 (2,8%,). En tercera posición está el Grupo Omnicom con un 8,7%. El Grupo Publicis con un 1,9% y el Grupo Havas con un 1,3% ocupan la cuarta y quinta posición, seguidos por el grupo Aegis con un 0,5%, que cierra el Ranking.
