El nuevo Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2014, se aprobará seguramente este viernes de fin de enero, una vez lo apruebe el Consejo de Ministros, según confirman a El Programa de la Publicidad. El año pasado se aprobó en Consejo de Ministros del 1 de febrero de 2013, con una reducción del 6,5% en inversión en publicidad institucional. Para la Administración General del Estado fueron prioritarios la promoción de hábitos saludables y seguros, los derechos sociales y el apoyo a las nuevas tecnologías son los objetivos prioritarios de las campañas institucionales en 2013, con una inversión de 33 millones de euros, un -6,5% respecto a 2012.
En los dos ejercicios anteriores el ahorro en publicidad institucional fue de 47,4 millones de euros, un 62,5% menos que en 2011. Si se tiene en cuenta la inversión en publicidad comercial, la suma alcanza los 130 millones de euros, 92,5 millones menos que en 2011. El Plan recoge información detallada de cada una de las campañas institucionales (44 en 2013) diecisiete menos que en el Plan del año anterior- de Ministerios, organismos y entidades públicas. En él se recogen especificación de objetivos de cada campaña, coste previsible, periodo de ejecución, herramientas de comunicación a utilizar, difusión y públicos a los que se dirigen.
