El número de anuncios emitidos por televisión se redujo en 2012 casi un 10 por ciento respecto a 2011. Se trata de la primera vez desde 1992, que el número de anuncios cae de un año para otro en España, año en que empezaron a medirse audiencias, según el Índice elaborado por Zenith Media a partir de datos de Kantar Media. En total se emitieron 7,4 millones de anuncios, en 2012 frente a 8,2 millones del 2011, volviendo al nivel de 2010 pese a un contexto con más cadenas en abierto que nunca. En cuanto a número de minutos de publicidad emitidos al día, pasaron de de 7.583 minutos en 2011 a 6.719 minutos en 2012, un 11,3% menos.
El número de minutos de publicidad vistos por los telespectadores, se mantuvieron en 22 minutos al día, igual que en 2011, y se consiguieron los mismos Grp’s para los anunciantes con cada ‘spot’. Este indicador, de hecho, ha aumentado ligeramente (un 0,2%) respecto a 2011, al reducirse la ocupación, aumentando su eficacia un 10%, ya que con menos minutos de publicidad se han logrado los mismos resultados. Una eficacia que no había parado de reducirse desde 2008, en niveles del año 1998.
la franja de máxima audiencia, fué de las 20.30 horas a las 24.30 horas, con más anuncios emitidos (4.596 minutos), y mayor eficacia, al verse un 65% más de ‘spots’. De noche y madrugada, señala el informe el número de minutos de publicidad emitida es mucho menor, con una duración media del ‘spot’ de unos 23 segundos de madrugada.
Una reducción del número de anuncios debido a que la inversión publicitaria en las televisiones ha disminuido más de un 35% desde 2007, según Infoadex, pese a que el consumo de televisión no paró de crecer con consumo histórico, en enero, tras noviembre de 2012, con 4 horas y 28 minutos por persona y día, o lo que es lo mismo, 268 minutos. La consecuencia ha sido la caída de inversión y la bajada de precios, como explicó hace unos días en AEDEMO el director de Márketing de Publiespaña, Lázaro García, quien afirmó que su grupo, Mediaset España, ha decidido no bajar más el precio de los Grp. Un escenario que podría provocar recortes aún mayores en 2013 de ocupación publicitaria. Según la previsión del panel Zenith Vigía, de directivos de medios de comunicación, la inversión publicitaria caerá un 9% en televisión supernado a la media de medios convencionales, a la que el panel pronostica una disminución del 7%.
En cuanto a la ocupación en TVE, los anuncios aumentaron un 50% hasta 10,9 minutos al día, mientras que en La 2 se situó en 6,8 minutos debido a las limitaciones de la Ley de Financiación de TVE de minutos emitidos al día respecto a las cadenas comerciales, que sitúan de media en alrededor de 180 minutos, aunque la ley permitía a las cadenas públicas emitir autopromociones de sus programas y determinados patrocinios culturales, a los que se refiere el informe de Zenith Media.
