La lona publicitaria de la campaña de concienciación por la integración social ‘El Otro Lado de la Lona’, de Toyota España con la Fundación Aprocor, logró esas 8.000 interacciones y más de 250.000 visualizaciones. La idea de Esther Carrasco, empleada de Toyota España, no resultó la ganadora del concurso de ideas organizado por el Departamento de Recursos Humanos, pero gracias al apoyo y cooperación de sus compañeros pudo hacerse realidad y ahora recibe el Premio a la mejor práctica en Responsabilidad Social 2015 por parte de la Fundación para el Deporte FUNDAL.
“La idea se me ocurrió un día mientras quitaban la lona publicitaria que cubre el edificio de oficinas. Pregunté qué era lo que hacían con ese material y me dijeron que lo tiraban, ¡con la de cosas que se pueden hacer con ese material!” cuenta Esther. De este modo, lo que comenzó como una idea medioambiental de reciclaje, acabó dando forma en una campaña de integración social gracias a la Fundación Aprocor, entidad sin ánimo de lucro dedicada desde hace más de 25 años al desarrollo de servicios y programas orientados a la mejora de la calidad de vida de personas con discapacidad intelectual y de sus familias.
De este modo, los miembros de la Fundación Aprocor han estado trabajando para convertir la lona de la fachada del edificio en 300 bolsas sostenibles y solidarias que se repartirán entre los usuarios de las redes sociales que hayan participado en la campaña de concienciación #ElOtroLadoDeLaLona.
Los absolutos protagonistas de esta campaña, los miembros de la Fundación Aprocor, cuentan su historia en www.elotroladodelalona.com a través de una serie de vídeos que han recibido ya más de 250.0000 visualizaciones, generando más de 8.000 interacciones en los canales de las redes sociales.
El reconocimiento a esta iniciativa ha llegado también por parte de la Fundación para el Deporte FUNDAL de Alcobendas, que ha otorgado el Premio a la mejor práctica en Responsabilidad Social en 2015.
Lo que comenzó como una pequeña idea de reciclaje ha acabado convirtiéndose en una gran historia en la que Toyota España ha querido demostrar su compromiso social con la integración laboral de las personas con discapacidad intelectual.
