El Parlamento Europeo quiere más control sobre la publicidad online

Los anuncios basados en el comportamiento del internauta deberán avisarlo y ofrecer saber qué datos se tienen en cuenta de su actividad. Tras la polémica con Google, los nombres de marcas no podrán ser vendidos como palabras clave para posicionar anuncios. Así lo ha hecho público el Parlamento Europeo en un preinforme sobre los efectos de la publicidad en el comportamiento de los consumidores que alerta sobre las “malas artes” en el campo de la publicidad, especialmente en la publicidad online. El documento propone obligar a servicios que incluyan publicidad sensible al contexto de los internautas, incluya un mensaje o rótulo de “anuncio basado en el comportamiento”o basado en ciertas palabras clave destacadas del texto al que acompaña tipo publicidad AdSense/AdWords de Google, al igual que para anuncios sensibles al contexto en webmail gratuito como Gmail o Hotmail ya que se prohibiría la lectura de los mensajes de correo particulares a terceras personas, por lo que las empresas afectadas deberían solicitar dicho permiso a los usuarios de forma explícita para continuar con tal actividad. Un documento que recomienda prohibir el envío masivo y sistemático de publicidad a los teléfonos móviles de los viandantes mediante uso de emisores Bluetooth, al menos si previamente no se les ha solicitado permiso explícito. La fecha prevista para su discusión es el mes que viene, o tras las vacaciones navideñas, según www.imatica.org.