El recientemente nombrado presidente de la Asociación de Revistas de Información (ARI), Javier Pascual del Olmo, ha participado esta mañana en un desayuno informativo organizado por el Foro de la Nueva Comunicación en el que ha hecho un análisis de la situación del sector editorial en España. Pascual, que preside Ediciones Condé Nast (editora de Vogue, Vanity Fair, GQ, Glamour, etc.) ha explicado cuáles son las principales amenazas que acechan al sector editorial, en el actual entorno de crisis económica y de consumo, y a lo que ha denominado como “periodismo de calidad”, aquel que “sólo es posible cuando un medio es rentable”.
En su opinión, la principal amenaza viene del sector publicitario que representa una parte muy importante de los ingresos de las revistas y que están disminuyendo más de lo esperable (estimó una caída de la inversión publicitaria total del 45% desde el inicio de la crisis). Desde su punto de vista, la razón de esta caída, más allá de la crisis, “es la enorme simplificación del proceso de planificación que emplean actualmente los anunciantes tradicionales de calidad”, aquellos que se anuncian en medios segmentados.
“Antiguamente la planificación publicitaria la realizaban profesionales con un conocimiento profundo del mercado para quienes era muy importante la segmentación en función de los objetivos de las marcas. Actualmente se ha cambiado todo este conocimiento por una simple operación de dividir precios entre audiencias, sin consideraciones adicionales”, explicó. “El sector revistas que ofrece audiencias limitadas en comparación con otros medios masivos, pero muy segmentadas y de calidad tanto en el papel como en internet, se ve enormemente perjudicado por esta enorme falta de criterio”. Otra de estas amenazas es el uso “indiscriminado” de contenidos editoriales del que se aprovechan, a través de la red, diversas plataformas que no pagan por tales contenidos. “No hay ninguna empresa de comunicación que sea una ONG y que pueda permitirse hacer contenidos de calidad por el hecho de hacerlos, sin apoyo en una cuenta de resultados que los soporte”, afirmó el presidente de ARI. “Si los contenidos no son remunerados se perderá poco a poco el periodismo de calidad”.
El directivo no considera que internet sea una amenaza para los medios, más bien al contrario, “nos da la posibilidad de aumentar nuestras audiencias”. Sin embargo, sí cree que será “muy difícil pretender que la gente pague por los contenidos de internet”, algo que en su opinión sólo logrará alguna publicación muy especializada, “la excepción que confirma la regla”. En ese sentido, reconoció que en el sector existe un “pequeño fallo de orientación y que la prensa y revistas deberíamos centrar nuestros esfuerzos en la parte comercial, publicitaria, más que en la venta de contenidos”.
Sobre los proyectos en los que trabaja su grupo editorial, Pascual destacó el trabajo que vienen desarrollando desde hace varios años en una nueva forma de trabajo con la integración total de todas cabeceras con independencia de la plataforma con la que éstas llegan a los lectores, ya sea el papel tradicional, la web, móvil o audiovisual, con todo el desarrollo tecnológico que estas actividades conllevan. “De esta manera ofrecemos marcas con expresiones en distintas plataformas que se complementan entre sí, de gran utilidad para nuestros lectores y anunciantes”, añadió.
Por último, el presidente de Condé Nast cree que sigue habiendo sitio para las revistas de calidad en papel y que si desaparecen algunas revistas en el futuro “no será porque el papel se quede anticuado, sino porque no aportan el suficiente valor al lector”.
