Este jueves, 15 de noviembre, tendrá lugar en la Universidad Europea de Madrid el primer BCDay, dedicado al fenómeno del Branded Content y específicamente a los nuevos escenarios de la relación entre marcas/anunciantes y usuarios/consumidores en un paisaje publicitario en pleno cambio. Diseñada y producida por DIP TV, filial de Xanela Producciones, productora del popular concurso diario Pasapalabra, en Telecinco, BCDay será una jornada dedicada a la reflexión, pero sobre todo desde una mirada práctica, sobre el desarrollo de contenidos en colaboración con las marcas.
DIP TV, en colaboración con la Universidad Europea de Madrid, organiza una jornada dedicada a los nuevos contenidos de entretenimiento desarrollados en colaboración con las marcas. Profesionales y expertos de los sectores publicitario, televisivo, digital y tecnológico expondrán sus posiciones ante los fenómenos del Branded Video, el Branded Entertainment, la nueva televisión y los nuevos contenidos audiovisuales aplicados al diálogo entre consumidores y anunciantes. La fórmula elegida por DIP TV es convertir la jornada y sus respectivas ponencias en un auténtico programa de televisión con entrevistas, debates, reportajes y humor, al estilo de los clásicos programas ómnibus, en el que se expondrán los puntos de vista de todos los sectores implicados en las nuevas formas de comunicación mediante su presencia en plató, o a través de las Redes Sociales. Los contenidos del programa se desarrollan en cuatro bloques que giran, todos ellos, alrededor del concepto de novedad.
– 9.30 Bloque 1. NUEVAS IDEAS y NUEVOS FORMATOS. «Descubriremos, a través de una encuesta, qué entiende la gente de la calle por Branded Content. Posteriormente, y como respuesta a las dudas que se planteen en esa encuesta, contaremos con la presencia de un gurú, una personalidad en el mundo del los nuevos conceptos de la publicidad y del Branded Content que sentará las bases teóricas sobre las que girará el resto del programa».
– 9.45 Daremos paso a la primera de las entrevistas/ponencias bajo el título “Ya estamos en el futuro de los contenidos publicitarios”. Posteriormente, a las 10.00, asistiremos a la proyección de un video que repasará las mejores acciones en la historia del Branded Content.
– 10.05 Este bloque concluirá con una mesa de debate que afrontará directamente el tema de las nuevas ideas y los nuevos formatos hablando de cómo se transforma una idea en un programa de televisión y cómo se plantea una historia de marca (el storytelling).
– 10.30 Bloque 2. NUEVOS CONTENIDOS y NUEVAS PLATAFORMAS. El segundo bloque se inicia con la segunda mesa de debate. Además de los nuevos contenidos y las nuevas plataformas, tendrá especial relevancia el papel de la televisión generalista a cinco años vista así como de los nuevos medios como soportes publicitarios en la Planificación Estratégica.
– 11.00, asistiremos a la exposición de un caso de desarrollo de Branded Content en España a través de la presentación que hará la marca correspondiente en primera persona. El bloque acabará con un momento de humor en forma de entrevista que nos acercará a las reacciones de las marcas y los consumidores ante la crisis. Un repaso, en clave de humor, a la realidad actual del sector.
– 11.35. Bloque 3. La NUEVA PRODUCCIÓN.»Abordaremos la forma en la que se afronta el nuevo concepto de producción, una forma de trabajo absolutamente necesaria para el desarrollo del Branded, con la tercera mesa de debate que hará hincapié en la nueva producción en la televisión generalista y en los medios digitales. Diferencias entre ambas y tendencias de futuro».
– 12.05 Segunda exposición de un caso práctico sobre la puesta en marcha de Branded en España. En este caso, será un canal de televisión quien nos contará cómo enfocan este tipo de actividades e iniciativas y cuáles son los resultados obtenidos.
– 12.10, cerraremos el bloque con una demostración práctica de lo que denominamos “La Caja Lista”, la Smart TV, la televisión conectada.
– 12.30, Bloque 4. NUEVOS ESPECTADORES y NUEVOS ANUNCIANTES.Todo lo que hemos introducido hasta ahora: ideas, formatos, televisión, medios digitales, nueva producción, etc. nos lleva a una nueva forma de recibir esos contenidos (es decir, los nuevos espectadores), y un cambio en la estrategia de las marcas (lo que denominamos los nuevos anunciantes).»Uniremos la opinión de los nuevos espectadores con las de un canal o grupo de canales de televisión a través de una mesa de debate. Veremos cómo se presenta el espectador actual ante los nuevos contenidos así como la forma en la que los canales de televisión demuestran o no la cintura necesaria para amoldarse a las demandas de ese espectador y satisfacer sus necesidades.
– 13.12, a la tercera y última experiencia real en Branded Content donde otra marca nos contará la gestación, desarrollo, emisión y resultados de otro caso de Branded Content en el último año. A continuación, y enlazando con los nuevos espectadores, asistiremos a la segunda entrevista de humor, en este caso enfocada a la adaptación que tienen que sufrir los clásicos programas de televisión ante la crisis.
– 13.15, Última mesa de debate donde abordaremos directamente el tema de los nuevos anunciantes. Y el anunciante, ¿qué piensa de todo esto, de todo lo que hemos hablado? Cómo son las nuevas estrategias de marketing, el nuevo desarrollo de las campañas, ¿cómo es la conversación entre marca y espectador?. El programa terminará con la entrega de premios del concurso de carteles para la jornada que se ha celebrado entre los alumnos de la Universidad Europea de Madrid, explica la organización.
