Con una pieza entre los finalistas españolas, tras sus 27 soles en ElSol y FIAP, VCCP ha celebrado su tradicional reunión anual de los Cannes Lions en la Carlton Beach para analizar la situación del festival poco antes de su ocaso. Beto Nahmad, Nines Alcaide y Nuria Serrano, con su equipo creativo y estratégico destacaban que «todos los años hay sorpresas y que ‘no siempre se cumplen las quinielas’. ‘Es más importante venir a aprender y no a ganar’, explicaba Nahmad. ‘Además lo bueno aquí es que se puede comentar todo y adquirir nuevas perspectivas’. Todos ellos coinciden en el buen networking que se genera en el festival. ‘Se está premiando mucho la tecnología, y es un síntoma negativo porque ésta tiene que estar al servicio de una idea y no al revés’.
«Un año mas hay muchos asiáticos y mucha fortaleza americana, pero hay pocos anunciantes, indica Nahmad. ‘El caso de Rembrandt (JWT) es el mejor del festival, un gran ejemplo de creative data/big data’. Una utilización correcta para ejecutar una idea como algo muy atractivo». Sobre otras campañas y cómo sigue siendo más importante encontrar un buen Insight para la correcta aplicación del Big Data en la nueva generación publicitaria… ‘Seguimos siendo planners y tenemos que seguir buscando Insights que sean potenciales y vayan más allá de los números’, concluía Nuria Serrano, Directora de Planificación,cofundadora de VCCP Spain, y Presidenta de la Asociación de Planners Españoles.
