El grupo bancario Santander ha dejado sus 30 millones de euros en compra de medios y planificación en las manos de Carat, tres años después de la fusión de Abbey, Alliance & Leicester y Bradford & Bingley, como Santander en Reino Unido. Carat había trabajado con Abbey desde de ganar en noviembre de 2005 Alliance & Leicester, y retener la cuenta un año después en concurso. Mediacom North, no fué invitada defender sue cuenta de Bradford & Bingley’s. La revisión legal de la cuenta de creatividad en manos de Engine, se producía el año pasado, en un concurso con Grey y Leo Burnett, con Engine, que volvió a ganar la cuenta creativa.
Tras ello, el Santander lanzó el mes pasado una campaña con WCRS, filial de Engine, la promoción de su nuevo posicionamiento de marca: «Dirigidos a ser mejores (Driven to do better)», para sustituir el «Together. We are Santander» diseñado para convencer a los consumidores que se está trabajando en mejorar servicios. Para ello el banco utiliza a sus embajadores de la Fórmula 1 en GB, Lewis Hamilton y Jenson Button para promocionar el banco y su 123 tarjeta de crédito Cashback card, una campaña en gráfica , exterior, online e in-store (en sucursales).
