Tras la estabilización experimentada en 2013, el sector del juguete cierra 2014 con un aumento de las ventas del 3,2%. Aumentan también las ventas del juguete en el mercado internacional situándose un 6,7% por encima de 2013. Tras varios años de caídas en las ventas nacionales y un año de estabilización, el sector del juguete cierra 2014 con un aumento de las ventas en el mercado nacional del 3,2% alcanzando los 984,67 millones de euros. Por su parte, 2014 también ha sido un buen año para las exportaciones del juguete que sobrepasan los 454 millones de euros, un 6,7% más que el año anterior. Los países destino de las exportaciones del juguete español, han sido el mercado Europeo con Portugal, Francia e Italia a la cabeza, que sigue liderando el ranking.
Las categorías de Construcciones y Figuras de Acción, las más vendidas en España. El aumento del mercado nacional supone una clara recuperación para el sector del juguete, que tras dos años de caídas y una ligera estabilidad en 2013, cierra 2014 con resultado positivo, gracias a, entre otros, el tirón de categorías como Juguetes de Construcción y Figuras de Acción. En ambos casos, las ventas aumentan un 32%.
Es necesario destacar también el buen comportamiento de la categoría de peluches y el efecto positivo en las ventas de las pulseras de goma en la categoría de Artísticos. También la categoría de Radio Control aporta un resultado positivo a 2014. Por su parte, la categoría de muñecas, con una de las mayores cuotas en el mercado nacional, experimenta un descenso.
José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, destaca los buenos resultados del mercado nacional “El sector del juguete ha visto compensado el esfuerzo y trabajo de sus fabricantes durante los años posteriores en los que el mercado nacional arrojaba cifras negativas. La contención de precios, la apuesta por la innovación, la calidad y la seguridad de nuestros fabricantes se ha visto recompensada con el aumento de las ventas, que a pesar de no recuperar las cifras anteriores a 2012, son una muestra clara de la recuperación que experimenta el sector”
El juguete español en mercados internacionales:
A los datos positivos obtenidos en el mercado nacional, el sector del juguete añade su buena marcha en exportaciones, que en 2014 también aumentaron en un 6,7% con unas cifras que alcanzan los 454,36 millones de euros. Las exportaciones se han convertido en el balón de oxígeno del sector del juguete durante los años en que el mercado nacional experimentó una mayor contracción. Como observamos en el gráfico las exportaciones ha crecido de forma anual, y si analizamos el acumulando desde 2007 obtenemos un crecimiento del 17% a pesar de la caída experimentada en 2012.
En cuanto a los países destino de las exportaciones del juguete español, el mercado Europeo con Portugal, Francia e Italia a la cabeza, sigue liderando el ranking, a pesar de que estos países cierran 2014 con leves caídas en la demanda del juguete español. Destacan por su parte los aumentos de Grecia (688%) alcanzando los 25 millones de euros y Países Bajos (+39,37%). Fuera de la UE, el mercado estadounidense sigue creciendo como destino de nuestras exportaciones y aumenta un 37,39% respecto a 2013. Por el contrario Rusia acusa la situación de crisis que está atravesando, con un descenso del 35,79%.
La categoría de patinetes, triciclos y coches de pedal es una de las que experimenta un mayor crecimiento con unas cifras que se sitúan un 27,19% por encima del año anterior sobrepasando los 37 millones de euros. También crecen las pelotas y balones inflables, y los circuitos eléctricos de coches. Por su parte, la categoría de muñecas experimenta un leve descenso del 5% pero sigue liderando el ranking con 64 millones de euros.
En cuanto al origen de las exportaciones del juguete, la Comunidad Valenciana sigue siendo la principal zona exportadora en nuestro país con un aumento del 9,29%, seguida de Cataluña que aumenta un 4,7%, y Madrid que lo hace un 9,38% acercándose a los 80 millones de euros.
El sector del juguete en España, a diferencia de otros mercados europeos, es un sector fuertemente estacional, con una alta concentración de las ventas durante los últimos meses del año que alcanza el 70% sobre el total del año.Cabe destacar que en 2014 la estacionalidad durante el mes de diciembre aumentó de forma considerable concentrándose en este periodo de tiempo el 53,7% de las ventas totales anuales. Además durante las dos primeras semanas de 2015 se han realizado el 14,9% de las ventas nacionales.
La reducción de la estacionalidad es uno de los principales objetivos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. Como apunta su presidente “Se hace necesario hacer llegar a nuestra sociedad el mensaje de que el juguete es imprescindible para el desarrollo y la educación de los niños, por lo que su presencia en la vida de los más pequeños debe ser constante a lo largo de todo el año. No debemos dejar la compra del juguete limitada a un periodo como el de Navidad, ya que los niños deben disfrutar de juguetes y juegos variados que se adapten a sus nuevas necesidades en las diferentes etapas de su crecimiento”.
